廣告策劃試題

1、2006年1月高等教育自學考試廣告策劃試題一、填空題一、填空題(本大題共本大題共8小題，每空小題，每空1分，共分，共1010分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析發(fā)展到____________分析，從模糊的程序到____________的程序。2.廣告公司的組織機構中承擔廣告表現(xiàn)任務的是____________部。

2、3廣告的____________是廣告的實施環(huán)節(jié)。4傳播活動最基本的要素就是____________。5整合傳播的發(fā)展大致經歷了____________個階段。6市場營銷觀念是以____________方需要為中心，而推銷觀念是以____________方為中心。7選擇性定律包括了選擇性接觸、選擇性____________和選擇性記憶三層意義。8兩極傳播論的關鍵是輿論領袖又稱作____________領袖。二、單項選擇題二、單項選擇題(

3、本大題共本大題共1010小題，每小題小題，每小題2分，共分，共2020分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。選均無分。1.供應商——企業(yè)——營銷中間商——顧客構成了企業(yè)____________的核心鏈條。()A.生產B.物流C.市場營銷D.管理2.在市場上典型的拾遺補缺者

4、是一些____________的企業(yè)。()A.大眾化B.專業(yè)化C.大規(guī)模D.一流3.廣告以提高產品的知名度、消費者認知度，使產品迅速進入市場為目的稱為____________性廣告策略。()A.撇脂B.滲透C.提醒D.開拓4.“定位”概念最早出于____________年。()A.1969B.1970C.1971D.19725.人頭馬特級香檳的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。()A.文化象征B.品質C.使用者

5、D.需求心理6.廣告信息的第二層包裝是廣告()A.主題B.創(chuàng)意C.定位D.表現(xiàn)四、名詞解釋四、名詞解釋(本大題共本大題共4小題，每小題小題，每小題5分，共分，共2020分)1.單向媒介2.廣告訴求3.“為對手重新定位”策略4.創(chuàng)新擴散論五、簡答題五、簡答題(本大題共本大題共5小題，每小題小題，每小題6分，共分，共3030分)1市場跟進者的定位策略有哪些？2簡述廣告策劃在廣告運作中的地位。3廣告常見的訴求方法策略有哪些？4企業(yè)在市場中有哪

6、幾種不同角色？5細分市場的依據(jù)有哪些？六、論述題六、論述題(本大題共本大題共1010分)試述廣告策劃的工作流程。2005年10月高等教育自學考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)1.傳播活動最基本的要素是__________。2.在50年代的“產品至上時代”，關于產品廣告最為著名的理論是__________理論。3.廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的__________和廣告表現(xiàn)策略的__________兩個階段。4.廣告創(chuàng)意的主

7、要內容包括廣告作品中的__________和__________。5.消費者信息來源有__________、__________、公共來源和經驗來源。6.廣告費用按與廣告運動關系密切程度，可分為__________廣告費用和__________廣告費用。7.__________策略指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機，感性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的__________動機。二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確