網(wǎng)絡趣緣群體對成員消費行為的影響方式分析——以乒乓球器材發(fā)燒友為例.pdf

1、本文為探索性的定性研究，主要采取田野調(diào)查、個案訪談的方法，對資料運用電子文本分析法，力求把握網(wǎng)絡趣緣群體是通過何種方式來影響成員的消費行為的。希望通過對該群體影響成員消費行為的特征的描述來透射出目前網(wǎng)絡社會對人們行為的影響以及消費社會對個體消費欲望和行為的塑造。
　　 本文以筆者所在的一個網(wǎng)絡趣緣群體——“乒乓球器材發(fā)燒友”為例，選取一個典型個案，對其由一般乒乓球愛好者發(fā)展成為器材發(fā)燒友的各個階段進行描述，歸納其消費行為和觀念，

2、對一個乒乓球器材發(fā)燒友的生成過程做了相對完整的展示。通過對精英乒乓球論壇器材討論區(qū)成員的互動及論壇帖子的分析，歸納出網(wǎng)絡趣緣群體對成員消費行為的影響方式主要有以下幾種：樹立群體價值觀、文字和圖片的暗示、成員的吹捧和群體的獎勵、打擊異己以及線下體驗等；通過與一般性趣緣群體的比較，歸納出網(wǎng)絡趣緣群體具有跨域時空性，匿名性、文字化和圖片化的交流形式等特征；這些特征進一步使網(wǎng)絡趣緣群體對成員消費行為的影響有了其獨特性，其特點如下：對成員控制力更