2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所發(fā)布的研究報(bào)告顯示:“2012年中國每百戶家庭中的汽車擁有量將達(dá)到20輛”,這意味著,中國將跨入為世界所廣泛認(rèn)可的、汽車社會(huì)的門檻。在世界汽車的發(fā)展歷程中,中國的汽車行業(yè)包括汽車廣告起步較晚,但發(fā)展迅速,從最為簡單的車型、功能等介紹,到注重創(chuàng)意、內(nèi)涵或者某種精神、品質(zhì),再到微電影、車展等多種表現(xiàn)形式的發(fā)展,汽車廣告如同一粒迎春發(fā)芽的種子,在產(chǎn)品的根莖上生出了各色美麗的花朵。
  現(xiàn)如今,汽車在社會(huì)中扮演著

2、越來越重要的角色,它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助跑者、是提升大眾生活品質(zhì)的領(lǐng)路人、是潮流的領(lǐng)航者更是時(shí)代的弄潮兒。與此同時(shí),與汽車零售業(yè)同步發(fā)展的汽車廣告已經(jīng)成為社會(huì)中的一股強(qiáng)大的文化力量。雖然汽車廣告發(fā)展迅速,但學(xué)界對(duì)于汽車廣告,尤其是中國市場(chǎng)中的汽車廣告研究卻很少,且大多都不具有針對(duì)性,學(xué)界的研究重點(diǎn)依舊側(cè)重于地區(qū)性文化訴求對(duì)廣告的影響。因此,從傳播學(xué)視角出發(fā),對(duì)我國當(dāng)代汽車廣告進(jìn)行廣告訴求分析,不僅能對(duì)我國當(dāng)代汽車廣告進(jìn)行宏觀上的把握、分析汽車

3、廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘默F(xiàn)狀與趨勢(shì)、挖掘汽車廣告的優(yōu)點(diǎn)與不足、探討區(qū)域性文化及全球性文化對(duì)汽車廣告的影響,還能對(duì)我國汽車行業(yè)的廣告跨文化傳播起到相應(yīng)的借鑒作用。
  在研究方法上,考慮到電視汽車廣告不便于縱向采集、分析的因素,本文抽樣選取了我國2002-2011年十年間發(fā)表在紙質(zhì)媒體上的汽車廣告,以平面類汽車廣告研究為主,視頻類汽車廣告研究為輔。同時(shí),吸取歐洲批判學(xué)派和美國經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的成功經(jīng)驗(yàn),將質(zhì)化研究方法和量化研究方法緊密結(jié)合,從兩個(gè)角度

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