民俗體育節(jié)慶旅游吸引力影響因素之實(shí)證研究—以“洮州拔河節(jié)”為例.pdf

1、民俗體育文化節(jié)慶活動(dòng)在旅游發(fā)展的領(lǐng)域中，已成為發(fā)展與營(yíng)銷旅游目的地的重要?jiǎng)右?。如何運(yùn)用地方民俗體育文化資源去結(jié)合旅游節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造有吸引力的旅游產(chǎn)品，以吸引游客參與是一重要的課題，而如何突顯地方特色而不失活動(dòng)本身的文化意義也是許多學(xué)者關(guān)注的課題。本研究以甘肅臨潭冶力關(guān)國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)舉辦的2010洮州拔河節(jié)為例，探討民俗體育文化節(jié)慶活動(dòng)游客參與不同類型活動(dòng)的狀況、體驗(yàn)感受的深度與對(duì)不同民俗體育文化類型活動(dòng)的旅游吸引力評(píng)價(jià)、文化內(nèi)涵認(rèn)知的

2、狀態(tài)；探討游客“基本資料”、“旅游特征”、“旅游活動(dòng)偏好”與不同民俗體育文化類型活動(dòng)之休閑體驗(yàn)、文化內(nèi)涵認(rèn)知以及活動(dòng)旅游吸引力的關(guān)系，以及休閑體驗(yàn)、活動(dòng)吸引力、文化內(nèi)涵認(rèn)知對(duì)重游行為意圖之影響。
　　 本研究首先根據(jù)研究?jī)?nèi)容提出7個(gè)研究假設(shè)，并運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、因素分析、信度分析、T-檢定、單因子變異數(shù)分析、相關(guān)分析、矩陣分析、回歸分析等方法對(duì)2010“洮州拔河節(jié)”回收的問(wèn)卷進(jìn)行資料分析與驗(yàn)證。
　　 其次，根據(jù)資料分

3、析的結(jié)果來(lái)了解參與2010“洮州拔河節(jié)”游客的游客基本資料、旅游特征與旅游活動(dòng)偏好。在此基礎(chǔ)上，深入分析游客對(duì)該活動(dòng)的民俗體育文化內(nèi)涵認(rèn)知、旅游吸引力評(píng)價(jià)、休閑體驗(yàn)程度。
　　 再次，根據(jù)第二章中提出的研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)：游客基本資料、旅游特征、活動(dòng)偏好與旅游吸引力、文化內(nèi)涵認(rèn)知及民俗體育文化節(jié)慶活動(dòng)體驗(yàn)深度之關(guān)系；民俗體育節(jié)慶活動(dòng)體驗(yàn)深度與旅游吸引力之關(guān)系；民俗體育文化節(jié)慶活動(dòng)旅游吸引力、體驗(yàn)深度與文化內(nèi)涵認(rèn)知對(duì)游客行為意向之影

4、響。并將得出的驗(yàn)證結(jié)果在第三章末尾予以表述。
　　 最后，對(duì)驗(yàn)證結(jié)果中所反映出的現(xiàn)象，以修正性的觀點(diǎn)提出研究者相應(yīng)的建議與改進(jìn)措施。同時(shí)在結(jié)論部分指出，舉辦民俗體育文化類型的節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，增加與活動(dòng)本身文化內(nèi)涵以外之創(chuàng)新活動(dòng)，并不是吸引游客并可持續(xù)舉辦的關(guān)鍵性因素，而豐富且有深度的文化力才足創(chuàng)造可持續(xù)旅游吸引力的根本動(dòng)因。民俗體育節(jié)慶中各項(xiàng)活動(dòng)規(guī)劃，包含創(chuàng)新活動(dòng)的設(shè)計(jì)亦須與活動(dòng)之民俗體育文化內(nèi)涵連結(jié)，并搭配可讓游客實(shí)際參與的體驗(yàn)型