民俗體育節(jié)慶旅游吸引力影響因素之實證研究—以“洮州拔河節(jié)”為例.pdf

1、民俗體育文化節(jié)慶活動在旅游發(fā)展的領域中，已成為發(fā)展與營銷旅游目的地的重要動因。如何運用地方民俗體育文化資源去結合旅游節(jié)慶活動，創(chuàng)造有吸引力的旅游產(chǎn)品，以吸引游客參與是一重要的課題，而如何突顯地方特色而不失活動本身的文化意義也是許多學者關注的課題。本研究以甘肅臨潭冶力關國家4A級風景區(qū)舉辦的2010洮州拔河節(jié)為例，探討民俗體育文化節(jié)慶活動游客參與不同類型活動的狀況、體驗感受的深度與對不同民俗體育文化類型活動的旅游吸引力評價、文化內(nèi)涵認知的

2、狀態(tài)；探討游客“基本資料”、“旅游特征”、“旅游活動偏好”與不同民俗體育文化類型活動之休閑體驗、文化內(nèi)涵認知以及活動旅游吸引力的關系，以及休閑體驗、活動吸引力、文化內(nèi)涵認知對重游行為意圖之影響。
　　 本研究首先根據(jù)研究內(nèi)容提出7個研究假設，并運用描述性統(tǒng)計分析、因素分析、信度分析、T-檢定、單因子變異數(shù)分析、相關分析、矩陣分析、回歸分析等方法對2010“洮州拔河節(jié)”回收的問卷進行資料分析與驗證。
　　 其次，根據(jù)資料分

3、析的結果來了解參與2010“洮州拔河節(jié)”游客的游客基本資料、旅游特征與旅游活動偏好。在此基礎上，深入分析游客對該活動的民俗體育文化內(nèi)涵認知、旅游吸引力評價、休閑體驗程度。
　　 再次，根據(jù)第二章中提出的研究假設進行檢驗：游客基本資料、旅游特征、活動偏好與旅游吸引力、文化內(nèi)涵認知及民俗體育文化節(jié)慶活動體驗深度之關系；民俗體育節(jié)慶活動體驗深度與旅游吸引力之關系；民俗體育文化節(jié)慶活動旅游吸引力、體驗深度與文化內(nèi)涵認知對游客行為意向之影

4、響。并將得出的驗證結果在第三章末尾予以表述。
　　 最后，對驗證結果中所反映出的現(xiàn)象，以修正性的觀點提出研究者相應的建議與改進措施。同時在結論部分指出，舉辦民俗體育文化類型的節(jié)慶活動時，增加與活動本身文化內(nèi)涵以外之創(chuàng)新活動，并不是吸引游客并可持續(xù)舉辦的關鍵性因素，而豐富且有深度的文化力才足創(chuàng)造可持續(xù)旅游吸引力的根本動因。民俗體育節(jié)慶中各項活動規(guī)劃，包含創(chuàng)新活動的設計亦須與活動之民俗體育文化內(nèi)涵連結，并搭配可讓游客實際參與的體驗型