高端品牌拿什么打動顧客？

1、高端品牌拿什么打動顧客？國際高端品牌最喜歡采用的營銷策略，而且效果比較明顯的營銷方式，其實不外乎這樣幾種：講故事；講歷史，尤其是與皇室、名人、貴族掛鉤；強調手工；強調稀缺與獨有；強調最強的科技；強調設計感；聘用正能量的名人做品牌背書，另外在營銷創(chuàng)意上，往往起點高，手筆也比較大，但大多不會太出位。很喜歡講歷史，幾乎所有的國際奢侈品牌，都會強調自己的歷史悠久，比如香奈兒、LV、愛馬仕、PRADA、卡地亞等等，由于創(chuàng)辦歷史比較長，經常會用百年

2、歷史突出品牌的魅力。確實，這個也是亮點。香奈兒1910年成立，愛馬仕是1837年，卡地亞是1847年，江詩丹頓是1755年等等，這對任何購買力超強你只是為你的后代珍藏”。我國的一些優(yōu)秀品牌的成功經歷也證明這一點：海爾張瑞敏掄起大錘砸冰箱、中國移動海上救援、水井坊傳奇的考古發(fā)現(xiàn)等故事都對品牌塑造起到巨大的影響。世界著名的礦泉水Evian（依云）就是傳奇品牌的典型。法國小鎮(zhèn)依云鎮(zhèn)背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿

3、爾卑斯山脈腹地經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水。依云水的發(fā)現(xiàn)是一個傳奇。1789年夏，一個叫MarquisdeLessert的法國貴族患上了腎結石。有一天，當他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時，他取了一些源自Cachat紳士花園的泉水。飲用了一段時間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。C