酵益多酵素飲料市場(chǎng)推廣計(jì)劃

1、酵益多酵素飲料市場(chǎng)推廣計(jì)劃酵益多酵素飲料市場(chǎng)推廣計(jì)劃創(chuàng)新擴(kuò)散理論中把品牌消費(fèi)者分為五大類，第一類是創(chuàng)新者，占到整體的2.5%，這類消費(fèi)者是與品牌理念相同的人，并愿意大膽嘗鮮者第二類是早期采用者，這類消費(fèi)者的消費(fèi)行為往往被大眾所模仿和追隨，占比13.5%第三類、第四類是早期大眾跟進(jìn)者(34%)和晚期大眾跟進(jìn)者(34%)，這兩類人群沒有消費(fèi)主見及品牌忠誠度，往往跟隨第一類、第二類人群消費(fèi)第五類滯后者(16%)，也稱頑固者，這類人群你很難改變

2、他。所以品牌搶占了16%的創(chuàng)新者及早期采用者，就贏得了大眾市場(chǎng)。我們就把重心移到這16%的人群中，選擇精眾營銷平臺(tái)養(yǎng)生媒體投放鎖定精眾。精眾是新產(chǎn)品的第一批消費(fèi)者，是具有市場(chǎng)示范和引導(dǎo)作用的“先進(jìn)的消費(fèi)群體”，是消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)和口碑冠軍，是各種圈子里的意見領(lǐng)袖，可以說，誰抓住了精眾，誰就能引領(lǐng)大眾，我們瞄準(zhǔn)的正是精眾背后巨大的大眾市場(chǎng)。精選高檔餐廳或飯店精選高檔餐廳或飯店精眾一定是消費(fèi)者在某一消費(fèi)共同點(diǎn)上的重聚，精代表的是價(jià)值的聚集。高檔

3、餐廳的人群，實(shí)際上已經(jīng)經(jīng)過了餐廳所處商圈和地理位置的篩選，付費(fèi)會(huì)員資格的二次篩選，在這個(gè)場(chǎng)所聚集的消費(fèi)人群，就是具有代表性的典型的精眾。我們?nèi)绻梢杂绊懙剿麄?，就能抓住最閃光的消費(fèi)者。選擇具備承載高品質(zhì)人群聚合的平臺(tái)，借助媒體的品質(zhì)對(duì)受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。我們要的不僅是“注意力”更重要的是“影響力”。8.2.8.2.市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃1、讓品牌融入消費(fèi)者生活方式隨著新媒體、社交方式的推動(dòng)營銷從最初的1.0時(shí)代以產(chǎn)品為中心、2.0時(shí)代

4、以需求為中心的方式過渡到了當(dāng)前以“人“為中心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這更需要品牌要拉近其與消費(fèi)者的距離:找到消費(fèi)者真正的關(guān)注點(diǎn)把品牌、產(chǎn)品融合并真正進(jìn)入到人們的生活圈中與消費(fèi)者平等對(duì)話、為他們提供精準(zhǔn)的、所需的服務(wù)體驗(yàn)。我們的產(chǎn)品核心就是幫助消費(fèi)者更好的消化并吸收每一餐的營養(yǎng)。通過前期生的飯店銷售打開市場(chǎng)后，進(jìn)一步將銷售面擴(kuò)大，建立實(shí)體店，讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，通過實(shí)體店明亮的裝修給消費(fèi)者傳遞健康時(shí)尚的概念。2、改變跟消費(fèi)者溝通語境假使一個(gè)品