周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃

1、周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃書姓名：鄂麗娜班級：包裝122電話：18045259472分數：3周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃一.前言湖北周黑鴨食品有限公司，是一家專業(yè)從事鴨類、鵝類、鴨副產品和素食產品等的熟鹵制品生產的品牌企業(yè)，主要經營“周黑鴨”系列產品，目前在武漢市內擁有40家直營門店，基本遍布武漢三鎮(zhèn)一類商圈，產品享譽全江城。目前，公司正致力于包裝產品的上市和全國市場的開發(fā)。然而，隨著周黑鴨的日漸走紅，困擾“周黑鴨”進一步發(fā)展的隱患逐漸浮出水面，

2、怎樣在日趨激烈的競爭中發(fā)掘強大的潛在消費市場，滿足廣大消費者的需求？如何建立健全自身的企業(yè)形象，完善產品和服務？怎樣解決市場上出現的“山寨”周黑鴨等一系列問題已成為“周黑鴨”進一步穩(wěn)固“武漢根據地”進而邁進全國市場必須重視的關鍵點。麻辣鴨舌是口味絕佳的產品，為配合周黑鴨食品有限公司的鹵制品市場推進計劃，特進行本次廣告策劃，廣告推廣以麻辣鴨舌為主體，本次策劃將為周黑鴨鹵制品塑造獨特的市場形象，并以全新的方式推向市場。二.市場分析(一）背景

3、資料近年來，鹵制品行業(yè)發(fā)展迅速，鹵制品消費市場在逐步擴大?，F今鹵制品的行業(yè)現狀，一方面是快速膨脹的市場環(huán)境，另一方面是相關管理政策和配套措施的滯后，周黑鴨的發(fā)展之路探索迫在眉睫。值得慶幸的是相關職能部門和經營戶均已經意識到有效管理和合理發(fā)展周黑鴨的重要性，周黑鴨的未來不只是與個別企業(yè)的命運息息相關，更與整個武漢特產行業(yè)的發(fā)展一脈相承。（二）產品分析1.產品特點周黑鴨是采用特殊工藝和神秘配料制作，經過“整鴨初加工—腌制—晾皮—烘烤—鹵制—