別克君威汽車廣告策劃書1

1、汽車廣告策劃書汽車廣告策劃書摘要一汽大眾汽車有限公司是由中國第一汽車集團公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型轎車生產(chǎn)企業(yè)，是我國第一個按經(jīng)濟規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化轎車工業(yè)基地。國內(nèi)轎車產(chǎn)業(yè)外部正體環(huán)境趨好，各生產(chǎn)廠商有著較為廣大的汽車市場發(fā)展空間。特別是國內(nèi)大中城市有著強勁的生產(chǎn)能力，超前的生產(chǎn)觀點，高質(zhì)素的生產(chǎn)群體，使其成為中高檔轎車汽車市場最具吸引力的汽車市場，汽車市場成功率極大，回

2、報率極高。但一汽甲殼蟲同其余甲殼蟲生產(chǎn)廠相比，面臨的外部環(huán)境威脅稍大。關(guān)鍵詞：甲殼蟲汽車市場調(diào)查汽車市場分析轎車汽車廣告設(shè)計甲殼蟲汽車廣告策劃書一汽車市場分析（一）營銷環(huán)境分析1企業(yè)在汽車市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)目標汽車市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢2009年中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是：經(jīng)濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對我國構(gòu)成較大的周

3、期性調(diào)整壓力；第二，從經(jīng)濟攢期和經(jīng)濟三大構(gòu)成來講，經(jīng)濟存在繼續(xù)下滑的可能；第三，從經(jīng)濟長期增長潛力看，經(jīng)濟大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟增長。中國經(jīng)濟增長的態(tài)勢沒有發(fā)生變化。工業(yè)化和城市化是支撐中國經(jīng)濟增長的基本力量。汽車行業(yè)可以拉動150多個相關(guān)行業(yè)，人們對汽車的追求，實際上已經(jīng)不是一個簡單的代步追求，而是包含著我們對自己幸福的追求，對社會進步的追求，一種文明的追求。面對外部的金融風(fēng)暴，我國汽車業(yè)要堅持擴大

4、內(nèi)需，保持信心。（2）汽車市場的政治、律背景2009年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經(jīng)濟，全球經(jīng)濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。大眾甲殼有1.8T和2.0T的兩種，1.8T的耗11個油左右，2.0T的在9到10個油。所以甲

5、殼蟲的實際排量小，耗油大。2汽車市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)簡介一汽大眾汽車有限公司是由中國第一汽車集團公司和德國大眾汽車股份公司、3、潛在消費者（1）潛在消費者特征：收入偏高、感性、愛美、時尚（2）潛在消費者的購買行為潛在消費者可能已經(jīng)購買了致勝2.3豪運、凱美瑞240G、雅閣2.4EX、銳志2.5S豪華、邁騰1.8TSI自豪等品牌，已經(jīng)有點排斥現(xiàn)有車。（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性潛在消費者愛時尚，它們不滿足于現(xiàn)在已

6、經(jīng)擁有的車型。在有資金的前提下，準備換成中高檔車。它們也被甲殼蟲的小排量吸引。4、消費者分析總結(jié)經(jīng)過分析，我們發(fā)現(xiàn)甲殼蟲的現(xiàn)有消費者以有固定收入的職業(yè)女性為主，年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主管。潛在消費者購買趨于感性，它們被甲殼蟲的外觀吸引。（三）產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析大眾甲殼蟲是一款廉價、結(jié)實、實用、操控性好的產(chǎn)品，最完美的還是它那可愛的外型設(shè)計。l主要型號價格

7、車型：甲殼蟲2.0新甲殼蟲2.0豪華版指導(dǎo)價：22.5萬新甲殼蟲2.0頂配版指導(dǎo)價：24.5萬新甲殼蟲2.0豪華敞蓬版指導(dǎo)價：31萬車型：甲殼蟲1.8新甲殼蟲1.8T豪華型指導(dǎo)價：24.98萬2、產(chǎn)品生命周期分析甲殼蟲的銷量良好，處在產(chǎn)品成長期。公司要進一步擴大甲殼蟲的銷量，提高知名度。3、產(chǎn)品品牌形象分析和定位產(chǎn)品形象是青春活力，個性時尚。定位為中檔車。（四）企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析寶馬MiniCOOPER是甲殼蟲的最大的競爭對手

8、之一。MiniCOOPER擁有1.6發(fā)動機，車身短小但空間也不局促，車價34.8萬。甲殼蟲車小馬力大，做工精良，前座舒適，后座以短途為主。價格約26萬。甲殼蟲的優(yōu)勢在于，MiniCOOPER的價格貴，這樣的價格足以讓你坐在豐田皇冠里舒適享受。（五）企業(yè)與競爭對手汽車廣告分析1、企業(yè)與競爭對手以往汽車廣告活動情況、目標策略、產(chǎn)品定位、汽車廣告訴求、汽車廣告效果甲殼蟲：在2007年下半年投入大量網(wǎng)絡(luò)汽車廣告，目的為加強美譽度。訴求對象為高收