中國城市形象片的變遷與發(fā)展研究.pdf

1、20世紀末期，我國的城市營銷之路開啟。在此背景下，城市形象片應運而生。可以說，城市形象片既是以“城市形象”為表現(xiàn)內(nèi)容的影視類型，也是為營銷城市而作的廣告。經(jīng)過多年的發(fā)展，這些篇幅短小、文本結構單薄，但是卻在表現(xiàn)風格上形式各異的視聽文本，以多樣化的創(chuàng)作手段和卓有成效的推介功能，為我國的旅游開發(fā)、商業(yè)合作、國際交流、項目申辦等貢獻了不可忽視的力量，并成為傳媒世界里的一股暗涌。
　　 因此，把城市形象片作為研究對象，從它的背景起源、發(fā)

2、展歷程、表現(xiàn)手法、傳播渠道等多方面進行一次全面的梳理顯得極為必要。鑒于此，本文將通過學習和借鑒影視藝術學、廣告學、營銷學、傳播學、美學、符號學等其他學科的相關理論，從多方面分析我國城市形象片的變遷與發(fā)展，且用實例豐富論證。
　　 首先，本文會對城市形象片追本溯源，進而從我國城市形象片興起的背景及創(chuàng)作動機談起，將我國城市形象片的開端及現(xiàn)狀呈現(xiàn)給大家。其次，本文將從城市形象片的屬性轉換、創(chuàng)意體現(xiàn)、類型變遷、媒介策略四個方面對我國城市