中國城市形象片的敘事演變研究——以36個地級以上城市為例.pdf

1、20世紀90年代以來,隨著中國現(xiàn)代化、工業(yè)化、城市化建設的加快,各個城市開始了城市營銷的探索,與此同時出現(xiàn)了令人目不暇接的“城市形象片秀”。本文駕馭著一根韁繩上的馬車,這輛馬車是城市形象片,這根韁繩是敘事學理論,試圖從敘事演變的角度對城市形象片進行分析。
　　本文搜集了1999年以來見諸媒體的上千部城市形象片,從中選取得到人們廣泛認可和高度評價的36個地級以上城市的200多部城市形象片作為本文的研究對象,采用文本分析的方法,從內容

2、到形式全面闡釋城市形象片的敘事演變。
　　經(jīng)過歸納和總結,主要是從敘事語言、敘事視角、敘事時間、敘事空間四個維度對其進行文本分析。第一章是敘事語言的演變,從抽象概述的聽覺語言到形象描述的視覺語言、從理性告知到感性訴求、從模糊定位到強調個性。第二章是從客觀色彩的第三人稱到主觀色彩的第一人稱、從權威視角到平民視角、從宣傳視角到營銷視角來闡釋城市形象片在敘事視角方面的演變。第三章是分析敘事時間的演變,主要包括敘事節(jié)奏、敘事頻率、敘事順序

3、的變化。第四章著眼于敘事空間,從可見空間到可感空間、從現(xiàn)實空間到虛擬空間、從顯性空間到隱性故事空間這三個方面來呈現(xiàn)。本文對敘事語言、敘事視角、敘事時間、敘事空間這4個具有代表性的方面進行深入研究的同時試圖分析促使演變發(fā)生的原因,比如視覺文化的流行、廣告定位的運用、敘事觀念人性化的趨勢、城市品牌理念的打造、城市營銷不同發(fā)展階段的要求、敘事內在屬性的需求等。
　　本文的邏輯結構就是從敘事語言、敘事視角、敘事時間、敘事空間的演變對城市形