中國城市社區(qū)報發(fā)展研究——以上海社區(qū)晨報為例

1、 碩 士 學(xué) 位 論 文 中國城市社區(qū)報發(fā)展研究 中國城市社區(qū)報發(fā)展研究 —— ——以上海《社區(qū)晨報》為例 以上?！渡鐓^(qū)晨報》為例 Development Study of China’s Urban Community Newspapers: An Empirical Analysis of Shanghai Community Morning News 作 者 姓 名： 李 娜 指 導(dǎo) 教 師：

2、 李 韌 西 南 政 法 大 學(xué) Southwest University of Political Science and Law 中國城市社區(qū)報發(fā)展研究 1 內(nèi)容摘要 社區(qū)報作為中國報業(yè)的新興業(yè)態(tài)， 近幾年成為了學(xué)界與業(yè)界爭相探討的熱門話題， 處于萌芽階段的中國城市社區(qū)報面臨諸多亟待解決的問題， 本文選擇對中國城市社區(qū)報展開研究具有一定的現(xiàn)實意義和學(xué)術(shù)前瞻性。 在探尋中國城市社區(qū)報普適性發(fā)展模式的大的研

3、究背景下， 本文采用實證分析的方法旨在探討以下問題：首先，如何定義中國城市社區(qū)報的內(nèi)涵；其次，確定出影響城市社區(qū)報發(fā)展的主要因素； 最后結(jié)合辦報實際總結(jié)城市社區(qū)報發(fā)展面臨的主要問題并提出優(yōu)化策略。 為了尋找到以上問題的答案， 論文通過現(xiàn)有文獻系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外城市社區(qū)報發(fā)展的總體現(xiàn)狀， 同時以實地調(diào)研的方式對上海城市社區(qū)報發(fā)展以及上?！渡鐓^(qū)晨報》進行了深入系統(tǒng)的實證分析。 研究發(fā)現(xiàn)， 中西方社區(qū)報發(fā)展在產(chǎn)生土壤、 形成體系以及辦報主體等方

4、面存在根本性差異， 中國城市社區(qū)報是指以國家自上而下的社區(qū)建設(shè)為背景， 萌生于 以國家自上而下的社區(qū)建設(shè)為背景， 萌生于大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)型時期，以提供區(qū)域信息資訊、 大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)型時期，以提供區(qū)域信息資訊、服務(wù)社區(qū)居民為宗旨， 服務(wù)社區(qū)居民為宗旨，依托于城市社區(qū)發(fā)展且具有極大市場空間 依托于城市社區(qū)發(fā)展且具有極大市場空間的地方 的地方小報 小報。 現(xiàn)有國內(nèi)城市社區(qū)報的發(fā)展模式主要有區(qū)縣 區(qū)縣/街鎮(zhèn)自辦模式、政府與報業(yè)集團

5、合辦模式、報業(yè)集團與企業(yè) 街鎮(zhèn)自辦模式、政府與報業(yè)集團合辦模式、報業(yè)集團與企業(yè)合辦模式、報業(yè)集團自營模式 合辦模式、報業(yè)集團自營模式等四種。其中經(jīng)濟、人口、政治及社會文化、媒體自身發(fā)展策略等是影響城市社區(qū)報發(fā)展的主要因素。 目前， 國內(nèi)社區(qū)報面臨發(fā)展 發(fā)展路徑不清晰 路徑不清晰、廣告主黏性不足 廣告主黏性不足以及因報網(wǎng)融合接洽度不夠所產(chǎn)生的平臺浪費 因報網(wǎng)融合接洽度不夠所產(chǎn)生的平臺浪費等諸多共性問題。 所謂一千個讀者就有一千個哈姆雷特，

6、 城市社區(qū)報同樣因社區(qū)自身特點不同而形態(tài)各異。 本研究認(rèn)為并不存在一以貫之的城市社區(qū)報發(fā)展模式， 但 并不存在一以貫之的城市社區(qū)報發(fā)展模式， 但是其發(fā)展 是其發(fā)展應(yīng)遵循從社區(qū)版到社區(qū)報的普遍發(fā)展規(guī)律，國內(nèi)城市社區(qū)報應(yīng)該在綜合考量各 應(yīng)遵循從社區(qū)版到社區(qū)報的普遍發(fā)展規(guī)律，國內(nèi)城市社區(qū)報應(yīng)該在綜合考量各方面因素的前提下謹(jǐn)慎推進 方面因素的前提下謹(jǐn)慎推進。 上海及 《社區(qū)晨報》 的發(fā)展經(jīng)驗具有廣泛借鑒意義。未來應(yīng)通過完善“報網(wǎng)”媒介融合體系、