基于生態(tài)位理論的區(qū)域城市旅游品牌系統(tǒng)構(gòu)建研究——以濟(jì)南都市圈為例.pdf

1、在國內(nèi)旅游業(yè)迅速發(fā)展和旅游業(yè)競爭日漸激烈的今天,區(qū)域旅游合作成為增強(qiáng)競爭力,維持旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的必要選擇。區(qū)域旅游合作旨在建立關(guān)聯(lián)緊密、具有結(jié)構(gòu)強(qiáng)度的城市旅游合作體系,提高區(qū)域旅游資源的吸引力,抵御風(fēng)險。然而,傳統(tǒng)的城市旅游發(fā)展習(xí)慣于把目光集中在內(nèi)部資源配置上面,忽略外部資源的引入和整合。從而造就了個體城市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“大而全”的狀態(tài),引發(fā)了區(qū)域問壁壘高筑,阻礙旅游合作體系的建立?；谀壳俺鞘新糜伟l(fā)展的相對獨(dú)立性以及旅游發(fā)展排他性

2、強(qiáng)的特點(diǎn),區(qū)域城市旅游合作的理念很難得到推廣和貫徹。而城市旅游品牌聯(lián)合就成為城市旅游合作最直接,最便捷的方式,也可以作為區(qū)域旅游合作機(jī)制初試引入方式。因此,區(qū)域旅游品牌合作的理念成為當(dāng)前的研究的熟點(diǎn),并廣泛應(yīng)用于各地的區(qū)域旅游發(fā)展中。
　　 目前的區(qū)域旅游品牌合作研究大多以定性分析為主,品牌合作體系大多建立在歷史經(jīng)驗(yàn)判斷以及階段性市場表現(xiàn)的基礎(chǔ)上,缺乏對品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)的剖析。研究的局限性明顯的降低了品牌體系確立的科學(xué)性和研究模型的

3、普適性。同時,這樣的研究在很大程度上掩飾傳統(tǒng)旅游品牌的演變危機(jī),弱化了新生旅游品牌的優(yōu)勢。基于以上的認(rèn)識,本文在區(qū)域旅游品牌體系的研究中引入生態(tài)位理論的數(shù)理研究方法,著眼于區(qū)域旅游品牌體系內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)的分析,明確單體品牌在體系的地位,分析品牌面對的競爭環(huán)境。從而得出層次明確,主次分明的品牌合作體系,并且確立個成員品牌的發(fā)展傾向和競爭的區(qū)間。
　　 本文旨在分析旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及相互間競爭態(tài)勢,來進(jìn)一步明晰品牌合作機(jī)制和策略的選

4、擇。研究把城市競爭理論、生態(tài)位理論、產(chǎn)業(yè)集群理論以及區(qū)域品牌聯(lián)合理論作為理論基礎(chǔ),提出“先判斷生態(tài)位重疊度,后測度生態(tài)位強(qiáng)度”的品牌生態(tài)位測度模型,并從旅游品牌支撐維度、旅游品牌維護(hù)維度和旅游品牌實(shí)現(xiàn)維度三個層面分析旅游品牌競爭力的優(yōu)勢與劣勢。研究思路是首先設(shè)計城市品牌生態(tài)位強(qiáng)度評價的指標(biāo)體系;其次,進(jìn)行品牌間生態(tài)重疊度和生態(tài)位強(qiáng)度的測算,明確單體旅游品牌的競爭力與其主要的競爭對手。同時,提煉出品牌體系中的承擔(dān)“關(guān)鍵種”作用的城市旅游品