基于旅游競合關(guān)系的跨區(qū)域旅游品牌共建研究——以湖北三國文化旅游為例.pdf

1、旅游區(qū)合作是旅游區(qū)之間競合(競爭和合作)關(guān)系的一個(gè)重要的方面。區(qū)域間旅游競爭有其有利的一面，但過于強(qiáng)調(diào)區(qū)域之間的競爭，勢必會(huì)導(dǎo)致區(qū)域之間旅游產(chǎn)品同構(gòu)矛盾突出、非正當(dāng)營銷爭奪旅游目標(biāo)市場和旅游投資的盲目傾向，進(jìn)而影響旅游空間和時(shí)間維度的擴(kuò)張，不利于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)巨系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)競爭發(fā)展成為區(qū)域之間的競合關(guān)系。旅游業(yè)發(fā)展也不例外，在經(jīng)歷了單方面強(qiáng)調(diào)競爭的之后，理性的區(qū)域之間的旅游關(guān)系應(yīng)該是競合取代

2、競爭。品牌共建是跨區(qū)域(行政區(qū)或自然地理區(qū))旅游產(chǎn)品開發(fā)、營銷和走可持續(xù)發(fā)展道路的一條有益的競合途徑。通過跨區(qū)域旅游品牌的塑造和營銷，提升跨區(qū)域旅游競爭的整體能力，帶動(dòng)跨區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展。 本論文側(cè)重研究跨區(qū)旅游品牌共建的特定內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)意義，主要涵蓋跨區(qū)域旅游品牌共建的資源前提、理論基礎(chǔ)、共建原則和共建實(shí)施的具體步驟?？鐓^(qū)域旅游品牌共建和普通商品的品牌共建既有不同的地方，也有諸多相似之處，所以，可以借取商品品牌共建理論、跨區(qū)域

3、旅游競合理論并進(jìn)行有益的理論創(chuàng)新，然后運(yùn)用到跨區(qū)域旅游品牌共建當(dāng)中去；同時(shí)對跨區(qū)域旅游品牌的理論認(rèn)識、理解和運(yùn)用要與普通商品品牌的共建區(qū)別對待。 在理論探討的基礎(chǔ)之上，以湖北省三國文化旅游品牌共建為案例進(jìn)行研究：首先分析湖北省三國文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)可進(jìn)行跨區(qū)域旅游品牌共建的基礎(chǔ)條件，然后運(yùn)用跨區(qū)域品牌共建的基本理論作指導(dǎo)。具體到湖北省的特殊地域，跨區(qū)域旅游品牌共建要從四個(gè)方面進(jìn)行實(shí)施。第一，進(jìn)行毗鄰區(qū)域品牌共建；第二，進(jìn)行全省區(qū)域

4、品牌共建；第三，進(jìn)行全國品牌共建；第四，建立科學(xué)合理的跨區(qū)域品牌共建的體系。 理論來自于實(shí)踐而又先于實(shí)踐，跨區(qū)域理論和實(shí)踐的研究相輔相成，互相補(bǔ)充的。在跨區(qū)域?qū)嵺`研究中，既要立足于理論的指導(dǎo)，更要結(jié)合實(shí)際問題特殊性靈活運(yùn)用理論，并結(jié)合實(shí)際的實(shí)證研究，對理論部分的不合理部分進(jìn)行反饋和修正。 由于跨區(qū)域旅游品牌共建屬于區(qū)域之間旅游競合關(guān)系研究和運(yùn)用的嘗試，其理論和實(shí)踐的操作還有諸多不完備和尤顯稚嫩之處，特別指出的是區(qū)域之間關(guān)