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1、|20151006一、模仿創(chuàng)新1.照葫蘆畫瓢不是模仿創(chuàng)新2.模仿帶有創(chuàng)新,可以節(jié)省成本、提高效率、減少風險3.一定要認清市場4.推理型技法(看殺豬場要看到殺豬的生產(chǎn)線;舉一反三、由此及彼)、仿生法、復制原理、自服務原理、虛擬模擬法(e.g.電子商務)、局部質(zhì)量法總結(jié):思考:二、微型創(chuàng)新1.一個寬窄、一個大小,一個顏色也是一個微創(chuàng)新,不需要非常偉大,不需要顛覆2.單點突破贏得市場,研究大玩家忽視的東西是什么,從這一點去做突破|2.營銷錯位
2、。宜家賣家具跟金海馬及其他家具賣場的不同做法:把要賣的家具放到一個家庭里頭去,你在這個家里頭找到你要買的那個家具的感覺,甚至高興:整個這個裝修、整個這個家具都是我想要的,那你可能就全都買了,這是營銷的錯位。營銷方法的不同,使得人們選擇商品時在這里更容易選到自己應該買的商品,甚至超越了自己的預期而買到了自己沒想到而到這才發(fā)現(xiàn)我要買的那個商品3.戰(zhàn)略錯位。面對草根階層還是富人階層...綜合網(wǎng)與垂直網(wǎng)e.g.亞馬遜網(wǎng)和尿布網(wǎng)...有粥有飯有油
3、條豆?jié){的本地化肯德基...客戶群分類上的錯位4.服務錯位。e.g.1)中石化若增加自動快餐和自動加油,就跟中石油有服務錯位了;2)C2B(定制)5.產(chǎn)品錯位功能錯位。e.g.拍立得相機跟普通數(shù)碼相機相比,可以馬上打印相片;王老吉&加多寶&多樣產(chǎn)品的黃振龍,累了喝紅牛&怕上火喝王老吉...人們還需要什么東西,還有什么需要而這個飲料沒有滿足的就是你們的創(chuàng)新點外形外觀錯位。e.g.格蘭仕圓蓋微波爐6.技術(shù)錯位7.管理錯位8.找到定位,找到錯位
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