聯(lián)創(chuàng)智能玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)定位研究.pdf

1、江蘇大學(xué)碩士學(xué)位論文聯(lián)創(chuàng)智能玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)定位研究姓名：龍宇申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：郭龍建20100605江蘇大學(xué)工商管理碩士( M B A ) 學(xué)位論文A B S T R A C TI n t e l l i g e n tT o y i s a n e w t y p ei n t e g r a t i o no fe l e c t r o n i ct e r m i n a l t h a td i f f

2、 e r sf r o mt r a d i t i o n a lt o y s ，i ti st h ep r o d u c t o f t h ed e v e l o p m e n t o f e l e c t r o n i ct e r m i n a li nT 0 y sf i e l da n dr e p r e s e n t s t h e d e v e l o p m e n tt r e n do f

3、t h e w o r l dT o y s i n d u s t r y ．W i t h t h e r a p i dd e v e l o p m e n t o fC h i n a ’S e c o n o m ya n d i m p r o v e m e n to f p e o p l e ’S l i v i n g s t a n d a r d s ，i n t e l l i g e n t t o y s

4、 h a v e g r a d u a l l y e n t e r e d t h e p e o p l e ’S m o d e r nl i f e a n db e c a m e t h ec h i l d r e n ’S ‘' n e wf a v o r i t e ”．T h e m a n u f a c t u r e rp r o m p t e db yh u g em a r k e tp o

5、 t e n t i a l a n dh i g hp r o f i tm a r g i n sa th o m e a n d a b r o a da r em a r c h i n gi n t o i n t e l l i g e n tt o y sm a r k e t ，a n dt h er e s e a r c hf o c u sa r eh o wt os u b d i v i d ei n t e

6、l l i g e n tm a r k e ta n dp o s i t i o nt h ep r o d u c t sa c c u r a t e l y ．I n t h i s p a p e r , m a r k e tp o s i t i o n i n g a n d r e l a t e d m a r k e t i n g t h e o r y a r e u s e d ，c o m b i n i

7、 n gt h e c h a r a c t e r i s t i c s o fi n t e l l i g e n t t o ym a r k e t ，a n dm a k i n gf u l l a n a l y s i s o fa s s o c i a t e d e x t e r n a l a n di n t e r n a l m a r k e t i n ge n v i r o n m e n

8、to fi n n o v a t i v ec o m p a n i e st od e v e l o p t w o q u e s t i o n n a i r e s ，a n ds t a r t i n gm a r k e t i n gr e s e a r c hi nt h eC h a n g s h a a r e a ．4 5 5s a m p l e so b t a i n e dd a t aU s

9、 i n gS P S Ss t a t i s t i c a la n a l y s i ss o f t w a r ea n a l y z e s t h es a m p l e sa f t e ro b t a i n i n g 4 5 5s a m p l e s ，a n d t h ei n t e l l i g e n tt o ym a r k e t i nC h a n g s h a a r e a

10、 i sd i v i d e di n t of o u rs e g m e n t s ．6 - 2 4 y e a r o l d p e o p l e a r es e l e c t e da st h e c o m p a n y ' s t a r g e tm a r k e t a n dm a r k e t p o s i t i o n i n g c o m b i n i n g w i t h

11、 t h e d e v e l o p m e n t o fj o i n t s t r a t e g i e s a n dt h ec o m p a n y ' sr e s o u r c e s a n de n v i r o n m e n t ．F o r t h e i m p l e m e n t a t i o n o fj o i n t m a r k e t i n gs t r a t e

12、 g i e s ，m a r k e t i n gs t r a t e g i e s a r ed e s i g n e d f r o mf o u ra s p e c t s ( b r a n d ，i m a g e ，e t c ) t ob u i l dl o c a lt o yb r a n d i nH u n a n , a n d t oe x p l o r e a d e v e l o p m