銀川奧特萊斯項目競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、奧特萊斯是目前零售業(yè)最火的一種商業(yè)形態(tài)。在國外發(fā)達國家已經(jīng)有了幾十年的實踐和發(fā)展。近年來，國內(nèi)發(fā)達地區(qū)也紛紛效仿發(fā)達國家，將這一業(yè)態(tài)引入國內(nèi)。銀川奧特萊斯城市綜合體項目是中國西部第一家正在開發(fā)建設中的奧特萊斯項目。
　　縱觀國內(nèi)外成功的奧特萊斯項目，我們可以發(fā)現(xiàn)其共同的特點：一是具有一流名牌產(chǎn)品，二是超低價格，三是舒適的購物環(huán)境。銀川奧特萊斯在相對落后的西部開發(fā)建設，在激烈的市場競爭中，如何以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)并成為零售和休閑娛樂界的

2、強者，最終贏取利潤，使用什么方式進行競爭，采取的是什么戰(zhàn)略方式？本文充分借鑒了國內(nèi)外奧特萊斯項目的成熟經(jīng)驗和做法，通過使用PEST、SWOT等分析工具，對項目當?shù)氐募爸苓叿秶恼?、?jīng)濟、社會、文化、市場需求、競爭對手等多種影響因素進行了詳細的分析和論證。
　　本文通過有效的分析論證，得出了銀川奧特萊斯項目的可行性，具有長期的發(fā)展空間。銀川奧特萊斯項目要想成功，必須要從開始就要正確的戰(zhàn)略選擇。本文為銀川奧特萊斯在開發(fā)建設及長期經(jīng)營