基于消費(fèi)者好評(píng)指數(shù)的真維斯市場(chǎng)定位分析.pdf

1、市場(chǎng)定位對(duì)服裝品牌經(jīng)營(yíng)非常重要。國(guó)內(nèi)休閑服市場(chǎng)發(fā)展迅速，而以青年人為目標(biāo)消費(fèi)者的休閑服市場(chǎng)發(fā)展更為迅速?？v觀行業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)品牌，無(wú)不有著明確的市場(chǎng)定位。
　　 真維斯作為行業(yè)中的知名休閑服品牌，以其鮮明的理念服務(wù)于廣大的青年消費(fèi)者。而品牌要長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，離不開(kāi)消費(fèi)者的支持，從根本上來(lái)說(shuō)，在于恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?。所以，真維斯品牌的定位情況以及消費(fèi)者對(duì)于品牌的理解和看法到底怎樣，是非常值得研究的。
　　 論文共分為六個(gè)部分。第一章為

2、引言，主要說(shuō)明定位對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性以及選題依據(jù)；第二章為相關(guān)理論及其在本文中的應(yīng)用，這一章對(duì)市場(chǎng)定位理論及國(guó)內(nèi)服裝品牌市場(chǎng)定位研究現(xiàn)狀進(jìn)行整理分析，更重要的一點(diǎn)是，提出了消費(fèi)者好評(píng)指數(shù)這一概念。這也是本論文的創(chuàng)新之處；第三章為真維斯市場(chǎng)定位及其產(chǎn)品分析；第四章為真維斯品牌消費(fèi)者調(diào)查，介紹問(wèn)卷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查之前的各項(xiàng)準(zhǔn)備，問(wèn)卷搜集過(guò)程的管理工作；第五章為真維斯消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果分析。本文利用消費(fèi)者好評(píng)指數(shù)研究某一特定消費(fèi)者群體，在判定真維斯