[教育]銀行河南分行廣告監(jiān)測項目建議書

1、鍛造領(lǐng)先優(yōu)勢，創(chuàng)造優(yōu)勢價值,,中國銀行河南分行廣告監(jiān)測項目建議書,目錄,項目背景 項目目的 項目思路 項目設(shè)計項目組成員 公司簡介 聯(lián)系我們,項目背景,近幾年，隨著鄭州建設(shè)“中部區(qū)域性金融中心”的思路，銀行業(yè)發(fā)展迅猛，各大銀行紛紛入住鄭州，競爭逾演逾烈。各銀行都切實地感到血淋淋的競爭已擺在面前，主動迎接市場的挑戰(zhàn)已是有關(guān)企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。金融市場的改革使每類銀行業(yè)務都有了兩家以上強勁的競爭對手，因此銀行競爭就

2、如同其他產(chǎn)品一樣，從產(chǎn)品業(yè)務競爭逐漸轉(zhuǎn)向服務的競爭、品牌的競爭。以消費者為中心，加強同消費者的聯(lián)系，保持和挖掘消費者忠誠，已成為各大銀行經(jīng)營的核心理念。這一切也注定銀行業(yè)越來越頻繁地借助大眾媒體宣傳自己的產(chǎn)品、服務與形象。媒體，成為鄭州各大銀行企業(yè)競爭的一個主力戰(zhàn)場。為了擴大宣傳面，增大對消費者的影響能力，各大銀行紛紛投入大筆資金通過各種廣告形式，進行廣告宣傳，中國銀行也不例外。各大銀行投放大量的人力、物力、財力在廣告的制作與播放上，

3、但很少有企業(yè)做過專業(yè)化的廣告的檢測工作。對于自己的廣告是否按照要求進行投放？各大媒體對自己的評價？或者對自己要宣傳的產(chǎn)品或服務的品質(zhì)、性能、特點以及有關(guān)競爭者的情況等，是否有深入的比較性了解等等信息都沒有進行相關(guān)的檢測。,目錄,項目背景 項目目的 項目思路 項目設(shè)計 項目組成員 公司簡介 聯(lián)系我們,項目目的,,,,,1. 監(jiān)測中國銀行河南分行廣告投放現(xiàn)狀,2. 檢測競爭對手信息宣傳現(xiàn)狀,5.盡量實現(xiàn)中國銀行廣告宣

4、傳價值最大化,4.為中國銀行廣告投放提供改進方向,3. 查找中行及其競爭對手信息宣傳的優(yōu)劣勢,目錄,項目背景 項目目的 項目思路 項目設(shè)計 項目組成員 公司簡介 聯(lián)系我們,項目思路,,中行的信息宣傳現(xiàn)狀怎樣？,涉及到中國銀行的廣告有哪些？什么形式？內(nèi)容是什么?投放的地點？時間點？頻次？......,,競爭對手呢？,我們的競爭對手選擇了哪種廣告宣傳方式？廣告內(nèi)容？廣告時間點？廣告頻次？......

5、,,競爭對手的潛在發(fā)展動向是什么?,通過對競爭對手連續(xù)一段時間的廣告動態(tài)檢測，從其宣傳的內(nèi)容、強度等方面挖掘其產(chǎn)品策略、公司整體戰(zhàn)略等潛在的發(fā)展方向？......,,對手的啟示？,競爭對手的廣告宣傳方式、宣傳地點等有哪些是我們目前空白的？有哪些是我們可以借鑒的？......,,如何應對？,通過對前期的研究，我們的在制定廣告計劃時該怎樣才能做的更好？......,1,2,3,4,5,通過實地考察、數(shù)據(jù)資料采集分析以及行業(yè)間比較的方法

6、，項目組將完成對中國銀行河南分行的廣告監(jiān)測。,,實地考察,采集分析,采集分析,完成廣告監(jiān)測等相關(guān)專題的項目任務,,,,行業(yè)間比較,采用調(diào)查員實地考察和對各種媒介統(tǒng)覽細分、集中監(jiān)測的方式，感受中行整體的推介情況。 形式涉及但不限于錄象、拍照、問卷調(diào)查、街頭攔截、電話訪問等。,網(wǎng)點周邊的廣告監(jiān)測：將根據(jù)網(wǎng)點規(guī)模的大小及客流量的多少，隨機的、隨時的、有效的對資料進行收集和分析；,報刊類、網(wǎng)絡(luò)類宣傳：選取主流媒體抽樣監(jiān)測，如：大河報、東方今報

7、、鄭州晚報和商報、商都網(wǎng)和大河網(wǎng)等。 我們會以天為單位不間斷的搜集分析相關(guān)資料，為您提供最詳盡，最真實的匯報材料。,我們還將遵照以上方法收集整理其他競爭對手的資料，分析兩者之間的優(yōu)劣情況。 監(jiān)測結(jié)果會分別統(tǒng)計，分門別類為您呈現(xiàn)，并作為個案上報，撰寫《中行廣告監(jiān)測感受評估報告》。,目錄,項目背景 項目目的 項目思路 項目設(shè)計 項目組成員 公司簡介 聯(lián)系我們,項目設(shè)計,中國銀行河南分行信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研中國銀

8、行河南分行競爭對手信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研,中國銀行河南分行信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研,,,1、中國銀行河南分行付酬性信息宣傳調(diào)研。中國移行河南分行與各大媒體簽訂合同付其一定報酬進行的信息宣傳。調(diào)研目的：檢測廣告是否按照合同要求進行投放。,2、中國銀行河南分行非付酬性信息宣傳調(diào)研。各大新聞媒體主動對中國銀行進行的有關(guān)專訪、短文、報道等的信息宣傳。調(diào)研目的：分析各大媒體對中國銀行的相關(guān)評價。,,,,調(diào)研包括兩部分內(nèi)容：,付酬性信息宣傳調(diào)研框架,,,,,

9、宣傳渠道,,,,付酬性信息宣傳,非付酬性信息宣傳,,,,,,,,,,,,,,自有營業(yè)網(wǎng)點廣告,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,非付酬性信息宣傳調(diào)研框架,,,,付酬性信息宣傳,非付酬性信息宣傳,,,,宣傳渠道,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,項目設(shè)計,中國銀行河南分行信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研中國銀行河南分行競爭對手信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研,對一個企業(yè)來說，競爭環(huán)境的影響是巨大的，通過對競爭對手廣告的連

10、續(xù)的動態(tài)的監(jiān)測，可以發(fā)現(xiàn)：,,,競爭對手信息宣傳的主要形式是什么？,,,競爭對手信息宣傳的主要內(nèi)容是什么？,,,競爭對手信息宣傳的優(yōu)劣勢？,,,競爭對手的主要行動是什么？,,,競爭對手下一步的發(fā)展動向是什么？,,,……,中國銀行河南分行競爭對手信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研內(nèi)容,,,,,競爭對手監(jiān)測的執(zhí)行,工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等國有銀行以及交通、招商、興業(yè)、廣東發(fā)展、光大、中信等商業(yè)銀行的各種形式的信息宣傳。,監(jiān)測對象：,監(jiān)測頻率：每月

11、監(jiān)測鄭州同行業(yè)其他銀行，對競爭對手的信息宣傳內(nèi)容（含各類廣告形式）做整體監(jiān)測。并通過競爭對手廣告營銷效果的優(yōu)劣，分門別類的、逐個做個案詳解。博采對手之長，為我所用。,監(jiān)測內(nèi)容：以中國銀行監(jiān)測考核辦法為標準，以發(fā)現(xiàn)競爭對手廣告和宣傳推廣中的亮點為導向，綜合的、全面的比較各項相關(guān)指標。監(jiān)測競爭對手的宣傳推廣情況，比較分析市場競爭優(yōu)、劣勢，把握行業(yè)市場動態(tài)趨勢。,通過廣告檢測，查找中國銀行和其競爭對手的優(yōu)劣勢，通過對比分析，查

12、找關(guān)鍵點，為中國銀行信息宣傳提供改進意見和建議。,中國銀行信息宣傳的劣勢,,,,對比分析,,競爭對手信息宣傳的劣勢,中國銀行信息宣傳的優(yōu)勢,,競爭對手信息宣傳的優(yōu)勢,目錄,項目背景 項目目的 項目思路 項目設(shè)計 項目組成員 公司簡介 聯(lián)系我們,項目組成員,高永輝 先生 維信公司總經(jīng)理，天津財經(jīng)大學經(jīng)濟學士，人力資源管理師、培訓師，在裕華汽車、三全食品、銀基集團擔任中高層管理職位，3年以上市場研究、企

13、業(yè)診斷經(jīng)驗。谷志揚 先生 維信公司研究總監(jiān)，上海財經(jīng)大學碩士，6年的市場研究經(jīng)驗，曾主持NOKIA、MOTO等產(chǎn)品渠道專項研究。張 宏 女士維信公司研究部經(jīng)理，鄭州大學統(tǒng)計學學士。 3年市場研究/咨詢經(jīng)驗；超過100個市場研究與咨詢項目，通信市場研究經(jīng)驗豐富，主要研究消費心理及滿意度。章國華 先生 維信公司高級研究員，東北財經(jīng)大學統(tǒng)計學碩士，國家高級調(diào)查分析師。4年市場研究/咨詢經(jīng)

14、驗；超過100個市場研究與咨詢項目，多次組織全國范圍內(nèi)的研究項目。客戶研究經(jīng)驗豐富，擅長定量模型應用與分析。劉海娜 女士 維信公司執(zhí)行部經(jīng)理，河南財經(jīng)學院統(tǒng)計學學士。8年市場調(diào)研工作經(jīng)驗，超過200個調(diào)研項目經(jīng)驗。,目錄,項目背景 項目目的 項目思路 項目設(shè)計 項目組成員 公司簡介 聯(lián)系我們,維信公司是我省較早從事廣告專項監(jiān)測的咨詢企業(yè)之一,鄭州維信信息咨詢有限公司成立于2003年初，是省內(nèi)較早專

15、業(yè)從事廣告專項監(jiān)測、神秘顧客監(jiān)測、市場研究、滿意度研究以及企業(yè)、政府機關(guān)和其他非盈利性組織的內(nèi)部管理咨詢的智力機構(gòu)。作為河南省內(nèi)較早的本土管理咨詢公司，維信公司依托中國人民大學、東北財經(jīng)大學、南開大學、鄭州大學、河南財經(jīng)學院等高等院校，以其專業(yè)化的項目運作模式博得了業(yè)內(nèi)人士及眾多用戶的認可和贊譽。目前，維信擁有辦公面積近500平方，專業(yè)的CATI電話訪問系統(tǒng)、規(guī)范的訪談間。下設(shè)監(jiān)測部、研究部、數(shù)據(jù)部、執(zhí)行部、戰(zhàn)略發(fā)展部、質(zhì)控部和財務

16、行政綜合部七個部門。,年輕而富有朝氣的員工團隊,公司現(xiàn)有員工62名，其中碩士4名，大學本科31名，大學?？?7名。他們都具有豐富的項目運作經(jīng)驗和兢兢業(yè)業(yè)為客戶服務的精神。,陣容整齊的專項監(jiān)測隊伍,廣告專項監(jiān)測業(yè)務隸屬于公司監(jiān)測部，該部門現(xiàn)有員工19名，其中經(jīng)理1名，高級主管1名、督導7名，專項調(diào)查員8名，專業(yè)培訓師2名。經(jīng)理負責監(jiān)測部的全面工作；高級主管負責項目監(jiān)測技術(shù)以及方法的研發(fā)與指導；督導負責對調(diào)查專員的招募、工作協(xié)調(diào)和監(jiān)測

17、報告以及個案的撰寫；專項調(diào)查員負責對監(jiān)測對象的內(nèi)、外部環(huán)境、宣傳推廣的典型個案做細致入微的描述。培訓師負責對調(diào)查員職業(yè)道德、業(yè)務技能、監(jiān)測流程、質(zhì)量標準等方面內(nèi)容的培訓。,超過77000點次的行業(yè)經(jīng)驗,中國建設(shè)銀行股份有限公司新鄉(xiāng)分行交通銀行股份有限公司鄭州分行 中國移動通信集團河南有限公司鄭州分公司中國移動通信集團河南有限公司洛陽分公司 中國移動通信集團河南有限公司商丘分公司中國移動通信

18、集團河南有限公司濮陽分公司 ……,中國移動通信集團河南有限公司焦作分公司 中國移動通信集團河南有限公司新鄉(xiāng)分公司 中國移動通信集團河南有限公司信陽分公司 中國移動通信集團河南有限公司三門峽分公司 中國移動通信集團河南有限公司開封分公司 中國網(wǎng)通集團河南通信有限公司鄭

19、州分公司,維信成立4年來，先后為省內(nèi)數(shù)十家移動通信和金融服務企業(yè)提供了廣告專項監(jiān)測服務，截至去年年底，各類監(jiān)測達到7.7萬店次。在省內(nèi)外金融、通信行業(yè)贏得了較高的贊譽。我們服務過和正在服務的客戶主要有：,目錄,項目背景 項目目的 項目思路 項目設(shè)計 項目組成員 公司簡介 聯(lián)系我們,聯(lián)系我們,地址：河南省鄭州市經(jīng)三路32號財富廣場C座14層  電話：86-0371－65356677 65356678