左攜諾獎(jiǎng)得主 右牽瀏陽(yáng)河 皇臺(tái)酒業(yè)轉(zhuǎn)型不樂(lè)觀

1、左攜諾獎(jiǎng)得主右牽瀏陽(yáng)河皇臺(tái)酒業(yè)轉(zhuǎn)型不樂(lè)觀在業(yè)績(jī)低迷、白酒行業(yè)遭遇寒冬的境況下，皇臺(tái)酒業(yè)開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，但其選擇合作的瀏陽(yáng)河酒業(yè)業(yè)績(jī)堪憂、在意欲發(fā)力的保健品行業(yè)也存在渠道、品牌影響力的“先天不足”“南有茅臺(tái)，北有皇臺(tái)”，這是甘肅皇臺(tái)酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“皇臺(tái)酒業(yè)）”的一句廣告語(yǔ)?？墒侨绻麖臉I(yè)績(jī)上來(lái)看，皇臺(tái)酒業(yè)與貴州茅臺(tái)卻有天壤之別。當(dāng)前A股市場(chǎng)白酒類上市公司共有13家，從2014年一季度的業(yè)績(jī)來(lái)看，皇臺(tái)酒業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均處于墊底

2、的水平；而貴州茅臺(tái)在這兩項(xiàng)指標(biāo)上均處于龍頭地位。在業(yè)績(jī)低迷、資金緊缺且市場(chǎng)份額不斷下降的困境中，皇臺(tái)酒業(yè)開(kāi)始謀求變通之路。公司左手準(zhǔn)備投資前景廣闊的國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)，右手則擬“牽手”瀏陽(yáng)河酒業(yè)。6月19日，因重大重組事項(xiàng)停牌兩個(gè)多月的皇臺(tái)酒業(yè)發(fā)布了兩份公告。一則公告顯示，皇臺(tái)酒業(yè)擬定增募資14億元，其中6億元用于進(jìn)軍保健食品領(lǐng)域，剩下不超過(guò)8億元，用于補(bǔ)充公司后續(xù)發(fā)展資金。另一則公告顯示，公司將以現(xiàn)金方式向湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司（以下

3、簡(jiǎn)稱“瀏陽(yáng)河酒業(yè)”）增資7500萬(wàn)元～2億元，占瀏陽(yáng)河酒業(yè)增資后股權(quán)的6.38%～15.38%?；逝_(tái)酒業(yè)為何增資問(wèn)題頗多的瀏陽(yáng)河酒業(yè)？進(jìn)軍保健食品行業(yè)，是為皇臺(tái)酒業(yè)。6月19日，皇臺(tái)酒業(yè)發(fā)布了與瀏陽(yáng)河重組的公告證實(shí)了市場(chǎng)傳聞?；逝_(tái)酒業(yè)為何牽手瀏陽(yáng)河酒業(yè)？按照皇臺(tái)酒業(yè)證券代表陳建英的說(shuō)法，“增資瀏陽(yáng)河的原因在公告中。”記者發(fā)現(xiàn)，其公告中如此解釋，“瀏陽(yáng)河酒業(yè)是國(guó)內(nèi)知名的二線品牌白酒生產(chǎn)企業(yè)。公司此次簽署合作框架協(xié)議，是在白酒行業(yè)深度調(diào)整，

4、白酒消費(fèi)向中端化轉(zhuǎn)移的大背景下做出的。本協(xié)議簽訂生效后，公司與瀏陽(yáng)河酒業(yè)將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在酒類產(chǎn)品銷售渠道拓展、產(chǎn)品品牌推廣等領(lǐng)域展開(kāi)廣泛深入合作?！睂?shí)際上，皇臺(tái)酒業(yè)和瀏陽(yáng)河目前都處在低谷中。公告顯示，2012年～2013年，瀏陽(yáng)河酒業(yè)的營(yíng)收分別為1.69億元和2.15億元，凈利潤(rùn)僅有126.6萬(wàn)元和1298.8萬(wàn)元。皇臺(tái)酒業(yè)2013年年報(bào)也顯示，公司營(yíng)業(yè)收入1.08億元，凈利潤(rùn)2930萬(wàn)元。其在年報(bào)中稱，白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、供大于求的狀

5、況已經(jīng)非常突出。對(duì)此，酒仙網(wǎng)副總裁楊國(guó)峰認(rèn)為，“以目前的狀況，讓單個(gè)或者幾個(gè)二線酒企自發(fā)形成小團(tuán)體不現(xiàn)實(shí)?；逝_(tái)酒業(yè)和瀏陽(yáng)河的合作不會(huì)引來(lái)二線酒企抱團(tuán)取暖的潮流。在行業(yè)調(diào)整期，對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，最迫切的是要積極調(diào)整營(yíng)銷方式，下沉渠道，以消費(fèi)者為中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值回歸。只有這樣，才能真正在行業(yè)調(diào)整期中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?！倍逝_(tái)酒業(yè)增資瀏陽(yáng)河酒業(yè)的原因，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，是很難說(shuō)服投資者的。6月19日，皇臺(tái)酒業(yè)復(fù)牌后即一路下跌，截至6月2