2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、開封大學旅游學院市場開發(fā)與營銷專業(yè)畢業(yè)論文1目錄論文摘要……………………………………………………………………………2一、SWOT分析概述…………………………………………………………………3二、金頂盛世有限公司的SWOT分析………………………………………………4(一)優(yōu)勢………………………………………………………………………4(二)劣勢………………………………………………………………………5(三)機會…………………………………………………

2、……………………6(四)威脅………………………………………………………………………6三、提升金頂盛世有限公司營銷策略的建議……………………………………7(一)提高知名度,搶占市場份額……………………………………………7(二)加強市場人員培訓和加強員工歸屬感…………………………………8(三)提高市場競爭力…………………………………………………………9(四)危機公關,加強監(jiān)管…………………………………………………10參考文獻……………………

3、………………………………………………………11致謝辭………………………………………………………………………………12開封大學旅游學院市場開發(fā)與營銷專業(yè)畢業(yè)論文3金頂盛世有限公司的金頂盛世有限公司的SWOTSWOT分析分析王文濤(開封大學旅游學院市場開發(fā)與營銷專業(yè))一、一、SWOTSWOT分析法概述分析法概述SWOT分析即優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅綜合分析法,是一種企業(yè)競爭態(tài)勢分析方法,是市場營銷的基礎分析方法之一,通過評價企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢和

4、競爭市場的機會、威脅,用以在制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略前對企業(yè)進行深入全面的分析以及競爭優(yōu)勢的定位。同時,通過分析使企業(yè)更加清晰的了解自己,從而查漏補缺,及時調整經營方針和彌補漏洞,從而使企業(yè)得以良好發(fā)展和健康成長。其中,S代表strength(優(yōu)勢),W代表weakness(劣勢),O代表opptunity(機會),T代表threat(威脅),其中,S、W是內部因素,O、T是外部因素。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念,戰(zhàn)略應是一個企業(yè)“能夠做的”(

5、即組織的強項和弱項)和“可能做的”(即環(huán)境的機會與威脅)之間的有機組合。SWOT分析有四種不同類型的組合:優(yōu)勢——機會(SO)組合、劣勢——機會(WO)組合優(yōu)勢——威脅(ST)組合、劣勢——威脅(WT)組合優(yōu)勢——機會(SO)戰(zhàn)略是一種依靠企業(yè)內部優(yōu)勢與利用外部機會的戰(zhàn)略,是一種理想的戰(zhàn)略模式。當企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢,而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢提供有利機會時,可以采取該戰(zhàn)略。劣勢——機會(WO)戰(zhàn)略是利用外部機會來彌補內部弱點,是企業(yè)

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