基于技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論的PC企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇研究.pdf

1、PC技術(shù)作為先進(jìn)生產(chǎn)力的標(biāo)志，帶領(lǐng)人類(lèi)走入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從而PC產(chǎn)業(yè)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)全球化和各國(guó)對(duì)PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，促使PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，PC企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇成為決定企業(yè)生存的關(guān)鍵。但以往的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇研究都是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律基礎(chǔ)上的，由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的邊際效用遞減規(guī)律，突顯出知識(shí)的邊際效用遞增的現(xiàn)象，所以PC企業(yè)運(yùn)用知識(shí)經(jīng)濟(jì)規(guī)律替代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的選擇至關(guān)重要。
　　 本

2、文創(chuàng)新性的從技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論出發(fā)，首先依據(jù)知識(shí)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，全面系統(tǒng)的分析了PC產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和環(huán)境，歸納出。PC產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散規(guī)律。其次再結(jié)合PC產(chǎn)業(yè)生命周期理論、企業(yè)能力分析和Bass模型預(yù)測(cè)建立了PC企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總戰(zhàn)略選擇模型，提出了PC企業(yè)的市場(chǎng)可持續(xù)性營(yíng)銷(xiāo)總戰(zhàn)略思想，從而進(jìn)一步明確了PC企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的選擇。最后以中國(guó)PC市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)PC企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)總戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的選擇進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　 本文將定量與定性分析相結(jié)合。

3、應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論中的Bass模型于我國(guó)PC市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品擴(kuò)散趨勢(shì)的定量分析和營(yíng)銷(xiāo)總戰(zhàn)略選擇模型中。通過(guò)國(guó)內(nèi)外PC企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略文獻(xiàn)和資料的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略環(huán)境中影響產(chǎn)品擴(kuò)散的要素，對(duì)PC產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散規(guī)律進(jìn)行了定性分析。
　　 本文研究?jī)?nèi)容具有現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的意義，為PC企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇提供理論依據(jù)，優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資源分配，提升PC企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，從而促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。尤其是針對(duì)中國(guó)PC市場(chǎng)的實(shí)證分析，闡述了當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)