奇瑞汽車國際化經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、汽車是全球化最早的產(chǎn)業(yè)之一，全球化也要求汽車制造企業(yè)充分利用世界各地在勞動力、原材料和技術等各個要素市場的比較優(yōu)勢，在保證產(chǎn)品質量和滿足客戶需求的前提下，不斷降低產(chǎn)品價格，增強企業(yè)競爭力。中國作為后發(fā)國家，引來了全球汽車巨頭的關注?？鐕嚰瘓F紛紛在中國設有汽車生產(chǎn)基地，各大品牌紛紛把最產(chǎn)銷的車型、最先進的技術引入到中國市場。無疑這對國內汽車行業(yè)產(chǎn)生很大的沖擊，自主品牌生存之路更加艱辛。但是，好在中國汽車市場容量大，隨著近幾年國內汽車需

2、求的穩(wěn)步增長，使得自主品牌有機會從萌芽到做大做強，幾年之內就在微型、小型車為主的細分市場上立穩(wěn)了腳跟，而且吉利、北汽、騰中紛紛開始收購海外汽車資產(chǎn)，進軍海外市場。所以，當前中國汽車業(yè)正進入歷史最好發(fā)展時期，汽車企業(yè)國際化經(jīng)營從貿易出口向跨國并購、海外建廠等新型海外經(jīng)營方式轉變。奇瑞汽車，作為中國汽車自主品牌，在全球化的大潮中，無疑被寄予厚望，國人無不希望他盡快成長成為一個國際品牌。
　　 本文對奇瑞的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略進行了研究。首

3、先對國際化理論和國際經(jīng)營戰(zhàn)略理論做了簡單梳理，認真分析了汽車行業(yè)國際化經(jīng)營現(xiàn)狀和奇瑞汽車經(jīng)營現(xiàn)狀及優(yōu)勢、劣勢、機會及風險，在此基礎上提出了奇瑞汽車國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，即：(1)奇瑞汽車進入海外市場戰(zhàn)略：在進入方式選擇上，奇瑞的最優(yōu)策略不是某一個單獨的進入方式，而是多種方式的組合，即在穩(wěn)定出口，快速擴大市場份額的前提下，加快海外投資的步伐在進入過程上采用國內經(jīng)營----出口----海外投資；在進入?yún)^(qū)位選擇上，奇瑞汽車的產(chǎn)品定位，加之低價戰(zhàn)略決