市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模擬試卷xviii及答案

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》模擬試卷《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》模擬試卷XVIII及答案及答案（依據(jù)仲崇高《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》教材編寫(xiě)，題后是出題頁(yè)碼）一、單選題（301=30）1.人類(lèi)的各種（）是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想的出發(fā)點(diǎn)。p5①需求②需要③欲望④交換A.①②B.②③C.③④D.①④2.古老的營(yíng)銷(xiāo)觀念，是以企業(yè)為中心，而（）是把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上，努力使消費(fèi)者滿意。p9A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.推銷(xiāo)觀念3.市場(chǎng)的（）取決于那些有某種需要，并擁有使別人感興趣的資源

2、，同時(shí)愿意以這種資源來(lái)?yè)Q取其需要的東西的人數(shù)多少。p15A.大小B.人口C.購(gòu)買(mǎi)力D.購(gòu)買(mǎi)欲望4.完全壟斷市場(chǎng)的（）是完全依賴競(jìng)爭(zhēng)而獲得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。p17A.競(jìng)爭(zhēng)性壟斷B.政府性壟斷C.私人管制壟斷D.企業(yè)壟斷5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)客戶建立并保存（）關(guān)系等營(yíng)銷(xiāo)管理能力的各種角色和力量。p29A.經(jīng)濟(jì)B.互利C.競(jìng)爭(zhēng)D.社會(huì)6.構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素是（）p32A.經(jīng)濟(jì)B.技術(shù)C.文化D.人口7.供應(yīng)商是指向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)提供生產(chǎn)產(chǎn)

3、品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個(gè)人，供應(yīng)商所提供的資源，不包括（）p37A.原材料B.設(shè)備C.資金D.技術(shù)8.（）不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)形成挑戰(zhàn)、對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅。p41A.環(huán)境威脅B.社會(huì)公眾C.媒介公眾D.金融危機(jī)9.當(dāng)企業(yè)有環(huán)境危險(xiǎn)時(shí)企業(yè)主動(dòng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，去適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，減少環(huán)境威脅的嚴(yán)重程度（）這是對(duì)策。p46A.促變B.轉(zhuǎn)移C.減輕D.對(duì)抗10.（）是指為了滿足自身需求或者家庭消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)物品

4、或服務(wù)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)。p56A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.直接市場(chǎng)C.間接市場(chǎng)D.需求市場(chǎng)24.中國(guó)海爾集團(tuán)成功推出來(lái)海爾冰箱之后，又利用了這個(gè)品牌及圖樣特征，成功的推出了空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)等新產(chǎn)品，這種決策稱為（）p163A.品牌歸屬策略B.品牌統(tǒng)分策略C.品牌擴(kuò)展策略D.多品牌策略25.在現(xiàn)代市場(chǎng)上企業(yè)要得到新產(chǎn)品。并不意味著必須由企業(yè)獨(dú)立完成新產(chǎn)品的創(chuàng)意到生產(chǎn)的全過(guò)程，除了自己開(kāi)發(fā)外，企業(yè)還可以通過(guò)（）來(lái)獲得新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)途徑。p1

5、69A.購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)利B.技術(shù)引進(jìn)C.自主研制D.升級(jí)換代26.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于絕對(duì)有利地位時(shí)，企業(yè)總是希望制定一個(gè)能使（）的價(jià)格。p186A.維持生存B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化C.市場(chǎng)占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化27.以下（）價(jià)格形式屬于差別定價(jià)p193A.同一副眼鏡，店長(zhǎng)以顧客的衣著言辭分別賣(mài)出了不同的價(jià)格B.景點(diǎn)門(mén)票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠C.對(duì)組團(tuán)購(gòu)買(mǎi)的顧客給予優(yōu)惠D.換季時(shí)舉行的“大甩賣(mài)”活動(dòng)28.以下哪種不屬于長(zhǎng)渠道的基本形式（）

6、p212A.生產(chǎn)者―代理商―零售商―消費(fèi)者或用戶B.生產(chǎn)者―批發(fā)商―零售商―消費(fèi)或用戶C.生產(chǎn)者―代理商―消費(fèi)者或產(chǎn)業(yè)用戶D.生產(chǎn)者―代理商―批發(fā)商―零售商―消費(fèi)者或用戶29.隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，生產(chǎn)廠商對(duì)分銷(xiāo)的管理日益重視，很多企業(yè)將（）作為一項(xiàng)重要的營(yíng)銷(xiāo)工作。p219A.選擇渠道成員B.激勵(lì)渠道成員C.評(píng)估渠道成員D.培訓(xùn)渠道成員30.通過(guò)特定的媒體，向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等方面的信息，以打動(dòng)顧客、吸引購(gòu)買(mǎi)的一種（）

7、促銷(xiāo)手段。p256A.視覺(jué)B.廣告C.網(wǎng)絡(luò)D.傳播二、填空題（101=10）31.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括微觀環(huán)境和_____。p2932.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要受到一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的整個(gè)_____發(fā)展水平的制約。p3533.馬斯洛相信需求是按層次來(lái)滿足的，并且隨著每一級(jí)需求得到滿足則其他需求就變得更加重要了，每個(gè)人必須得到的_______滿足，這是不能選擇的。p5834.實(shí)際消費(fèi)或使用產(chǎn)品或服務(wù)的人是指______使用者。p6435.______現(xiàn)在

8、已經(jīng)成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)核心內(nèi)容，是決定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成敗的一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題。p7836.生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者是工業(yè)用戶，其購(gòu)買(mǎi)的目的是為了_____。p8437.在大企業(yè)，特別是多種經(jīng)營(yíng)的企業(yè)_____是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略。p10838.______是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相互區(qū)別。p15439.企業(yè)為了鼓勵(lì)顧客及早付清貨款，大