《市場營銷》模擬試卷xiii及答案

1、第1頁共11頁《市場營銷》模擬試卷XIII及答案（依據(jù)仲崇高《市場營銷》高教版教材編寫，題后為出題頁碼）一、單選題（301＝30）1.市場營銷的主要應(yīng)用領(lǐng)域是企業(yè)，下列不屬于企業(yè)市場營銷的基本功能是（）P007A.開拓產(chǎn)品銷售市場B.了解消費者需求C.滿足消費者需求D.了解企業(yè)生產(chǎn)2.（）是指一個行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種商品，每一個企業(yè)的產(chǎn)量或銷量只占總需求量的一小部分。P017A.完全競爭市場B.不完全壟斷市場C.寡頭壟斷市場

2、D.完全壟斷市場3.不同的國家或地區(qū)之間宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異，不同的企業(yè)，微觀環(huán)境也千差萬別。這句話表示的營銷環(huán)境特征是（）P030A.客觀性B.多變性C.差異性D.相關(guān)性4.（）是構(gòu)成市場的第一位因素P032A.年齡B.地理位置C.人口D.性別5.（）主要是指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。P035A.自然環(huán)境B.政治法律環(huán)境C.人口環(huán)境D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境6.（）是指向企業(yè)及競爭者，提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個人。P0

3、37A.營銷中介機(jī)構(gòu)B.顧客C.公眾D.供應(yīng)商7.（）指消費者在每次購買前，對所購產(chǎn)品要進(jìn)行，較為仔細(xì)的研究比較。P059A.經(jīng)濟(jì)型B.習(xí)慣型C.不定型D.理智型8.（）指消費者在購買商品以前，已有大致的購買目標(biāo)，但具體要求還不夠明確，最后購買需經(jīng)過選擇比較才完成的。P058A.不確定型B.半確定型C.全確定型D.不定型9.（）指消費者由于對某種商品或某家商店的信賴、偏愛而產(chǎn)生的經(jīng)常反復(fù)的購買。P059A.理智型B.經(jīng)濟(jì)型C.習(xí)慣型D.

4、沖動型10.市場細(xì)分的概念是美國市場學(xué)家溫德爾.史密斯于（）提出來的。P077A.20世紀(jì)50年代中期B.20世紀(jì)60年代初期C.20世紀(jì)50年代初期D.20世紀(jì)60年代末期11.（）是指企業(yè)有能力進(jìn)入所選定的子市場。P086A.可盈利性B.可進(jìn)入性C.可測量性D.可選擇性第3頁共11頁22.（）指低市場成長率、高于對市場的份額的業(yè)務(wù)，這是成熟市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，它是企業(yè)現(xiàn)金的來源。P114A.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位B.問題類業(yè)務(wù)單位C.瘦狗類業(yè)

5、務(wù)單位D.明星類業(yè)務(wù)單位23.（）是一個全方位、大規(guī)模的進(jìn)攻戰(zhàn)略。P126A.迂回進(jìn)攻B.游擊進(jìn)攻C.包圍進(jìn)攻D.正面進(jìn)攻24.（）就是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)做到與眾不同并且這種與眾不同獲得市場中目標(biāo)客群的認(rèn)可，形成了一些建議全產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)具有獨特性的東西。P132A.成本戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.目標(biāo)集聚戰(zhàn)略D.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略25.（）就是企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采取相似的圖案顏色，體現(xiàn)共同的特征。P165A.差異包裝策略B.相似包裝策

6、略C.配套包裝策略D.復(fù)用包裝策略26.運用基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究成果，由企業(yè)自行開發(fā)研究的是（）P170A.聯(lián)合研制B.升級換代C.技術(shù)引進(jìn)D.自主研制27.（）是指企業(yè)從事某一項經(jīng)營活動，而放棄另一項經(jīng)營活動的機(jī)會，另一項經(jīng)營活動的收益，即為某項經(jīng)營活動的機(jī)會成本。P188A.制造成本B.使用成本C.機(jī)會成本D.邊際成本28.下列不屬于影響行業(yè)競爭的基本力量是（）P115A.購買者B.替代者C.供應(yīng)者D.生產(chǎn)者29.下列不屬于公共關(guān)系促

7、銷特點的是（）P270A.真實性和持久性B.經(jīng)濟(jì)效益的顯著性C.新穎性和獨特性D.間接能動性30.（）是指為刺激需求而采取的能夠迅速激勵購買行為的促銷方式。P264A.營業(yè)推廣B.廣告植入C.競爭條件D.現(xiàn)金折扣二、填空題（101＝10）31.市場營銷活動受到微觀和的影響，因此市場營銷是一個動態(tài)的過程。P00532.以企業(yè)為中心的市場營銷觀念，是以為根本取向和最高目標(biāo)來處理營銷問題的觀念。P00933.所謂綠色市場營銷，是指企業(yè)運用營銷