記憶枕營(yíng)銷策劃方案

1、記憶枕營(yíng)銷策劃方案記憶枕營(yíng)銷策劃方案一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（一）枕頭市場(chǎng)背景經(jīng)過近幾年的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)健康保健枕的認(rèn)識(shí)有了很快的提高，對(duì)其的需求量也是日益增大。目前枕頭市場(chǎng)上品牌繁多，主要分為兩大類：一為普通枕頭品牌，二為保健枕品牌。（二）枕頭市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)枕頭產(chǎn)品的市場(chǎng)一直容量較大，品種較多。但是大多數(shù)品牌的枕頭結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、功能單一、質(zhì)地粗糙，即使保健枕也不例外。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)保健枕效果并不滿意，很多消費(fèi)者抱著一試的心態(tài)購(gòu)買，重復(fù)購(gòu)買率較

2、低，選擇普通枕頭的居多。這表明消費(fèi)者對(duì)保健枕的品牌認(rèn)同度不大，其市場(chǎng)潛力仍然很大。近年來，中國(guó)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，生活質(zhì)量不斷提高。對(duì)床上用品的要求也有很大提高。現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上專業(yè)記憶枕的知名品牌有樂之小鎮(zhèn)記憶枕、睡眠博士記憶枕、小海豚記憶枕、漢妮威記憶枕、脊態(tài)記憶枕、碧荷記憶枕、眠趣記憶枕、諾伊曼記憶枕、康維爾記憶枕、適之寶記憶枕等，目前這些品牌2011年的銷售量排行榜為1、樂之小鎮(zhèn)記憶枕2、睡眠博士記憶枕3、小海豚記憶枕這對(duì)于枕頭專業(yè)

3、運(yùn)作企業(yè)而言，挑戰(zhàn)，更多機(jī)遇。我們以市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)將貴公司記憶枕分為3個(gè)系列，分別針對(duì)年輕人，新婚男女，老年人，將產(chǎn)品的保健功能與其目標(biāo)市場(chǎng)人群的年齡、性別、職業(yè)與特點(diǎn)有效結(jié)合起來。3、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的健康保健意識(shí)越來越強(qiáng)烈，吃穿住行都追求綠色健康，而枕頭作為人們的生活必需品，記憶枕也成為熱門話題。普通材質(zhì)的枕頭已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，許多具有理療保健作用的枕頭大量出現(xiàn)。目前記憶枕還處于初級(jí)市場(chǎng)，大多城市