嵌入式生存-社區(qū)商店生存策略研究——以上海閔行區(qū)W鎮(zhèn)為個案.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式的產(chǎn)生以及綜合性大賣場的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的小店鋪經(jīng)營方式產(chǎn)生了很大的影響。它們以時效性、廣泛性、便捷性等優(yōu)勢不斷的占領(lǐng)消費(fèi)市場，使得社區(qū)商店的經(jīng)營處于窘境。同時，城市規(guī)劃、租金上漲等因素也對社區(qū)商店的生存產(chǎn)生威脅。在這樣兩難的境遇下，社區(qū)商店應(yīng)采取何種經(jīng)營策略使其在競爭中能夠分得自己的市場是本文主要探討的問題。圍繞這個基本問題，本文運(yùn)用社會調(diào)查研究的方法，將上海市閔行區(qū)W鎮(zhèn)作為案例進(jìn)行調(diào)研，

2、通過對社區(qū)不同人群的訪談，并結(jié)合格蘭諾維特的嵌入理論作為主要解釋框架，從社會學(xué)的角度對社區(qū)商店的社區(qū)融入過程進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。
　　 本研究分為六章：第一章為導(dǎo)言，闡述了社區(qū)商店的現(xiàn)實(shí)生存困境從而引出研究問題。介紹了研究對象和研究方法的具體選取，并對相關(guān)理論作了國內(nèi)外的研究綜述。從第二章開始進(jìn)入研究主體--社區(qū)商店的生存策略。第二章從地理空間和社會空間兩方面描述了社區(qū)商店生存環(huán)境的營造。第三章開始研究社區(qū)商店是如何從最初期的建立互

3、惠互助關(guān)系(第三章)發(fā)展到建立信任網(wǎng)絡(luò)關(guān)系(第四章)，最后上升為一種情感上的依賴關(guān)系(第五章)。社區(qū)商店通過與社區(qū)形成這種層層遞進(jìn)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)使自己成為社區(qū)生活中必不可少的一部分，也正是這樣的生存策略使社區(qū)商店還能夠在激烈的競爭中占據(jù)一席之地。這種密切的關(guān)系為社區(qū)商店帶來穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益，也成為其嵌入于社區(qū)生存的重要法寶。本文的第六章從理論的高度對社區(qū)商店這種嵌入式生存進(jìn)行了深入討論，最終得出研究結(jié)論。本研究發(fā)現(xiàn)：社區(qū)的居民構(gòu)成、文化習(xí)俗、