經(jīng)濟型汽車購買決策及相關(guān)問題研究

1、經(jīng)濟型汽車購買決策及相關(guān)問題研究經(jīng)濟型汽車購買決策及相關(guān)問題研究摘要摘要經(jīng)濟型轎車隨著我國人民經(jīng)濟水平的提高以及人們對生活質(zhì)量的要求不斷提升，同時受不斷提升的油價影響，普通民眾對于經(jīng)濟型轎車的剛需越來越大，也為我國發(fā)展經(jīng)濟型轎車的發(fā)展提供了廣闊的空間。因此，深入研究我國消費者對于經(jīng)濟型轎車的購買偏好以及品牌偏好，性能偏好等方面，為更好的滿足消費者需求增加消費者購買欲具有極為重要的意義。分析消費者購買行為，研究經(jīng)濟型轎車的各項因素，找出在

2、發(fā)展中存在的問題，對我國經(jīng)濟型轎車的未來發(fā)展有直接影響。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，汽車對于人們的生活越來越重要，汽車在人們的生活中不僅扮演著交通工具的角色，還與人們的消遣娛樂，提高日常文化素養(yǎng)，生活質(zhì)量等方面都扮演著重要角色。而世界環(huán)境組織日益提倡環(huán)境與能量的可持續(xù)發(fā)展的社會發(fā)展導(dǎo)向，使得小排量汽車的誕生有著廣闊的營銷市場，政府對于消費者購買小排量汽車的各項補貼政策也起到了重要作用。小排量汽車的盛行是符合國際發(fā)展大方向，更符合居民生活需求，其

3、未來的市場地位不容小覷。1.消費者購買行為分析消費者購買行為分析1.1我國汽車行業(yè)現(xiàn)狀分析我國汽車行業(yè)現(xiàn)狀分析我國從80年代改革開放以來，國民經(jīng)濟正以飛一般的速度在發(fā)展，擺脫了從前物資短缺，基本的溫飽問題得不到解決到現(xiàn)在的糧食出口，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，從高新技術(shù)產(chǎn)品進口到現(xiàn)在的自主研發(fā)，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。而國內(nèi)汽車行業(yè)的發(fā)展還處于初級發(fā)展階段，因此汽車行業(yè)的發(fā)展不可避免的存在參差不齊的特點，也為我國剛開始逐步發(fā)展的汽車行業(yè)帶來了各種問題。

4、目前國內(nèi)汽車行業(yè)存在著一般的普通車以及豪華車之間有著極端的發(fā)展，這也說明了中國消費者對于汽車需求的不平衡發(fā)展。根據(jù)2012年汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，汽車行業(yè)自主品牌的市場占有份額具有下降的趨勢，汽車市場整體看平。根據(jù)以往對于汽車行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗研究判斷，自主品牌與汽車市場之間的整體關(guān)系是，汽車行業(yè)的總體市場強則直接導(dǎo)致自主品牌的市場占有率就強，反之則相反，可以說兩者的發(fā)展是成正比的。其中，小排量車型在我國自主品牌的市場中占有重要位置，

5、近幾年因為跨國企業(yè)加大了對于經(jīng)濟型小排量車型的探索步伐，小排量車型也正逐步向精品車型發(fā)展，同時也受到了消費者的歡迎，這也導(dǎo)致了我國小排量車型市場占有率在自主品牌市場占有率下降的時候卻開始上升，這樣的形勢對于自主品牌的挑戰(zhàn)越發(fā)明顯，跨國車企已經(jīng)對自主品牌形成了打壓之勢，對于自主車企而言，需要反思的是，在提升品牌做高端產(chǎn)品的同時，也要鞏固住自己的大本營。事實上，小排量車的品質(zhì)進步對于品牌提升也是非常有幫助的，自主品牌更應(yīng)當重視自身產(chǎn)品體系的

6、均衡建設(shè)，第二，保養(yǎng)費用，我們在買一款汽車不但要看外形，也要看他的保養(yǎng)費用，是汽車就有毛病何況還有正常的汽車保養(yǎng)，人們都說買的起車養(yǎng)不起車就是這個道理，汽車的保養(yǎng)費用多少直接跟汽車是否經(jīng)濟實惠直接掛鉤，一般汽車分小保養(yǎng)和大保養(yǎng)，有的分2年4萬公里，有的分4年10萬公里進行保養(yǎng)，這是分不同車型和制造商所決定的。這些保養(yǎng)費用全年也不少，這樣老百姓更會選一些經(jīng)濟實惠的車型了，所以汽車的保養(yǎng)多少也是在考慮的范圍內(nèi)的。第三，做好定位。每個人都有自

7、己的喜好，有的喜歡SUV、有的喜歡小轎車、有的喜歡大馬力的汽車、的喜歡外形美觀大方的汽車，這就所謂的徹重點不同選經(jīng)濟型的品種也就不一樣的，如何看到經(jīng)濟性呢主要看汽車的生產(chǎn)成本，如果太貴了比如法拉利，保時捷等名車咱老百姓也買不起，所以要做好定位，我有6萬的資金我就買6萬的車，我有30萬就買30萬的車，要給自己明確定位，不要眼高手低量力而行。第四，國家政策方面，國家的政策對于老百姓買車還是有很大影響的，隨著我國大氣污染嚴重，北京實行單雙號出

8、行，國家對于汽車購置稅是隨著汽車尾氣排放來定價的，越是環(huán)保尾氣排放量小的越是少，這樣給老百姓省下一筆，我國現(xiàn)有政策是以公共交通為主導(dǎo)的，私家車或多或少都會受到影響的，國家倡導(dǎo)環(huán)保出行，低碳生活，科技在發(fā)展，現(xiàn)在出現(xiàn)以電為動力的私家車，這無形中給經(jīng)濟車提高檔次，省油環(huán)保，高性價比的車才是經(jīng)濟型的汽車，所以政策也是在考慮的范圍內(nèi)的。第五，汽車制造商，我們買一款經(jīng)濟型的汽車也考慮汽車的整體質(zhì)量和汽車制造商的品牌和質(zhì)量，一個合格的制造商出廠的汽

9、車是經(jīng)得起市場考驗的，我國自主汽車制造有些汽車已然達到了外國的汽車質(zhì)量，一般都有長安汽車、長城汽車、廣汽汽車、一汽等等，這些中國制造帶動了汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給我們老百姓帶來了實惠，國產(chǎn)汽車的主要優(yōu)勢在于配置高，有的進口車高配都在30多萬，在國產(chǎn)車10多萬元都能找到，性價比高，同等價位的和國外比國產(chǎn)車還是占優(yōu)勢的，最主要的是價格經(jīng)濟，對于手頭資金不多的人來說國產(chǎn)車是一個不錯的選擇，在說國產(chǎn)車在質(zhì)量上有很大的提高，所以在選擇汽車制造商也是在考

10、慮的范圍內(nèi)的。2.我國經(jīng)濟型汽車消費者研究我國經(jīng)濟型汽車消費者研究2.1消費者特征消費者特征消費者在購買經(jīng)濟型汽車的消費者其消費目標越來越明確，消費心理越來越成熟。消費者在購買小排量汽車時，更加注重實用性，花最少的錢獲得最大使用空間，維護成本低，外觀漂亮，省油等特點都是目前消費者選擇經(jīng)濟型小排量汽車的重要原因，滿足了普通家庭購車需要。消費者關(guān)注品牌以及售后服務(wù)，也是其特點之一。汽車是一種消耗品，因此其保養(yǎng)、維修的費用在日常的使用當中超過