對(duì)于英語廣告中違反合作原則準(zhǔn)則的探究.pdf

1、在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，廣告已滲入到世界的各個(gè)角落，并直接影響著人們的日常生活。廣告作為社會(huì)話語類型，廣告的特征可以從語言，語用和跨文化方面予以體現(xiàn)。廣告語言是廣告的語言文字要素，是實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要手段。
　　 美國語言學(xué)哲學(xué)家格萊斯(1975)提出的合作原則是語言學(xué)中一條重要的原則。本文從合作原則出發(fā)，把這一原則擴(kuò)充到日常會(huì)話范圍之外，并與當(dāng)今形形色色的廣告聯(lián)系起來，通過分析大量英語廣告，研究結(jié)果表明：通過違反合作原則，在

2、特殊的語境下產(chǎn)生會(huì)話含義是廣告的一大特色。文章指出廣告巧妙地違反合作原則產(chǎn)生特殊說服效果，并由此從社會(huì)文化視角深入探討違反合作原則背后的制約因素，運(yùn)用例證法分別分析這一現(xiàn)象背后的大眾心理、社會(huì)因素、文化因素等。
　　 本文所得出的結(jié)論為更全面的理解對(duì)待格萊斯的合作原則予以啟示，也為準(zhǔn)確解讀英語廣告中的特殊效果提供一定的理論參考和指導(dǎo)。一方面，為廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)優(yōu)秀廣告增添了更寬廣的途徑，也指出了應(yīng)注意的問題；其次，也為消費(fèi)者更好的