對(duì)廣告中違反合作原則的修辭格探析.pdf_第1頁(yè)
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1、廣告作為一種提供商品、服務(wù)或觀念的大眾傳媒,通過(guò)電視,廣播、雜志、報(bào)紙等媒介,越發(fā)顯示出其對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要影響作用。廣告語(yǔ)言是廣告生命的支點(diǎn),其好壞優(yōu)劣對(duì)于廣告的成敗起著決定性的作用。因此,廣告要取得良好的宣傳效果,廣告語(yǔ)必須要有很強(qiáng)的說(shuō)服力和吸引力,廣告語(yǔ)中修辭格的使用有意偏離常規(guī),違反合作原則不但沒(méi)有帶來(lái)任何語(yǔ)言障礙,相反還會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的語(yǔ)言效果,豐富語(yǔ)言的內(nèi)涵。
  Grice提出的合作原則是語(yǔ)言學(xué)中較為重要的一條原則,本文以

2、語(yǔ)用學(xué)的會(huì)話(huà)合作原則為理論依據(jù),巧妙的對(duì)一些違反質(zhì)量準(zhǔn)則、數(shù)量準(zhǔn)則、關(guān)系準(zhǔn)則及方式準(zhǔn)則的廣告修辭特點(diǎn)進(jìn)行實(shí)例分析,對(duì)在特定情況下廣告語(yǔ)修辭格的使用,恰當(dāng)?shù)?巧妙地偏離合作原則,可達(dá)到良好的效果,更能凸顯出廣告語(yǔ)獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。廣告語(yǔ)言精練簡(jiǎn)潔、形象生動(dòng)、韻律優(yōu)美、寓意深刻,具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和語(yǔ)言藝術(shù)美。對(duì)美學(xué)效果的重視和追求,使得成功的廣告把美學(xué)、修辭學(xué)和語(yǔ)言學(xué)融會(huì)貫通而成為藝術(shù)精品。由此本文從美學(xué)角度對(duì)違反合作原則的修辭格的美學(xué)意

3、義進(jìn)行深入探討,運(yùn)用例證分別分析了修辭格的音韻美、簡(jiǎn)潔美、形式美和含蓄美。
  以往的廣告語(yǔ)研究一般都是單純的從修辭學(xué)角度或語(yǔ)用學(xué)角度進(jìn)行分析,本文綜合運(yùn)用了修辭學(xué)與語(yǔ)用學(xué)的合作原則來(lái)分析廣告語(yǔ),讓讀者知道廣告語(yǔ)中使用比喻、夸張、雙關(guān)等修辭格有意偏離常規(guī)、違背會(huì)話(huà)合作原則,卻很好的迎合了消費(fèi)者接受廣告的心理過(guò)程。本文所得出的結(jié)論為更全面的理解Grice的合作原則給予一定的啟示,也為讀者能從不同的視角閱讀和欣賞廣告語(yǔ)提供理論參考和指

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