廣告學(xué)a-第二次作業(yè)主觀題

1、廣告學(xué)廣告學(xué)A第2次作業(yè)次作業(yè)第1頁共8頁四、主觀題(共56道小題)65.論述題試對您印象比較深的某一個廣告進(jìn)行分析和解讀。包括它主題確定的意義，在定位方面的表現(xiàn)等。答：大眾甲殼蟲廣告：一片茂密的原始森林中，一群小蟲子在石頭路上緩慢的前進(jìn)，這時，一只線條優(yōu)美的黑色甲殼蟲以迅雷不及掩耳之勢沖出來并超過它們，他穿過了草叢，穿越了崎嶇、坎坷的小路，滑過了布滿苔蘚的獨木橋。他以靈巧的轉(zhuǎn)彎技巧躲過了突如其來的緩慢行駛的但外殼堅硬的巨型蜈蚣，并繼續(xù)

2、高速前進(jìn)。路旁兩只玩耍嬉戲的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，面對環(huán)山路上突如其來的彎道，他以精湛的漂移技巧，輕松的戰(zhàn)勝了它。接著甲殼蟲以他靈敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而來的螞蟻。最終，他以完美的高空飛躍和精準(zhǔn)的剎車技術(shù)完成了他這一趟豐富多彩的冒險旅程。廣告主題：蟲子復(fù)活!主題確定的意義以及定位：一片茂密的森林，充滿活力的昆蟲世界，一只神勇的甲殼蟲飛速奔跑，時而漂移、時而騰空飛躍，最后來個漂亮的甩尾，完成了這一趟豐富多彩的冒險旅程。甲殼蟲

3、汽車以昆蟲為對象，為汽車廣告開創(chuàng)了一個新視角，與以往總是美女、香車的廣告產(chǎn)生了很大的差別，廣告表現(xiàn)采用反傳統(tǒng)、新穎的手法將甲殼蟲的性能表現(xiàn)的淋漓盡致，讓消費者耳目一新，對甲殼蟲汽車有了一全新的認(rèn)識，而且整個廣告很貼切產(chǎn)品個性，有利于產(chǎn)品形象的培養(yǎng)。甲殼蟲汽車小巧可愛，色彩艷麗，傻傻的、憨憨的形象在本次的廣告中完全被打破，讓消費者對甲殼蟲汽車產(chǎn)生一種時尚動感、安全敏捷的感覺，使其更加的引領(lǐng)時尚潮流，吸引更多消費者的目光。整體來看，甲殼蟲的

4、廣告定位和廣告創(chuàng)意十分的吻合，創(chuàng)意很好的向受眾傳達(dá)了甲殼蟲的定位，兩者相得益彰。新甲殼蟲的廣告在強調(diào)原有定位的基礎(chǔ)之上適當(dāng)?shù)耐脐惓鲂?，在加深消費者對甲殼蟲原有認(rèn)知的的同時跟隨時尚潮流，使其定位有了進(jìn)一步的提升，愈加迎合消費者的需求。在媒體選擇上，新甲殼蟲的廣告更加貼近潛在目標(biāo)消費群體，有很強的針對性，這也就間接降低了廣告成本，宣傳更為有效?？梢哉f，新甲殼蟲的廣告全方位的把一輛精彩紛呈的甲殼蟲真實靈動的展現(xiàn)在了消費者面前。66.試對某個商

5、品進(jìn)行分析，運用定位理論進(jìn)行廣告主題和表現(xiàn)策劃。答：是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術(shù)形式67.名詞解釋廣告藝術(shù)答：是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術(shù)形式68.構(gòu)成答：就是取自然界的某一物象的局部，作為一種元素或符號，并以此作為許多小的單元，按照一定的原理（規(guī)律或秩序），重新組成一個新的單元，從而形成一個嶄新的形象69.簡答題什么

6、叫做廣告創(chuàng)意？答：是廣告人員在對市場、產(chǎn)品和目標(biāo)消費者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，通過構(gòu)思，對抽象的產(chǎn)品或服務(wù)的傳播內(nèi)容訴求概念予以具體而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)新性的思維活動，進(jìn)而創(chuàng)造出新的意念，易于為消費者所接受的表現(xiàn)藝術(shù)。70.簡述韋伯揚提倡的經(jīng)典的廣告創(chuàng)意過程與方法。答：廣告學(xué)廣告學(xué)A第2次作業(yè)次作業(yè)第3頁共8頁79.商業(yè)廣告——答：指以營利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念

7、等信息的，有說服力的銷售促進(jìn)和信息傳播活動。在一般情況下，廣告一詞主要指商業(yè)廣告。80.公益廣告——答：指不以營利為目的，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的，涉及公眾利益及問題的宣傳和信息傳播活動。81.大眾傳媒——答：指可以實現(xiàn)少數(shù)人向多數(shù)人進(jìn)行信息傳遞的物質(zhì)或工具。廣告是大眾傳媒的一種形式，是由其傳播特點決定的。82.觀念廣告——答：給商品增加了觀念或概念的廣告。83.簡答題簡述什么是廣告的真實性。答：凡是內(nèi)容上實事求是，許諾可以實現(xiàn)，而且作

8、為一個整體不會給人造成誤解的廣告就是真實性廣告84.簡述現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用。答：①告的真實性，是廣告管理的最重要內(nèi)容之一②確引導(dǎo)消費者③反動、淫穢、丑惡、迷信內(nèi)容堅決取締；廣告應(yīng)維護(hù)民族尊嚴(yán)④告不能違反保密法；廣告不能污染環(huán)境⑤護(hù)合法的廣告宣傳，維護(hù)正常的經(jīng)濟秩序85.詐騙性廣告和不真實性廣告的區(qū)別是什么？現(xiàn)代廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)有哪些？答：詐騙性廣告和不真實性廣告都屬于欺騙性廣告，客觀上都存在與事實有違的和欺騙效果的廣告，但詐騙性廣告

9、是有意識行為，而后者則是無意識的后果。兩者主要區(qū)別如下：（1）詐騙性廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員在主觀上就存在要欺騙消費者的意識。（2）不真實的或失真的廣告是指雖然廣告主和廣告制作單位在主觀上并無欺騙意圖，但客觀上卻造成與事實有違的和欺騙效果的廣告。這部分廣告重者也要受到法律追究。理論基礎(chǔ)：一門邊緣科學(xué)與部門經(jīng)濟學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)有著密切的聯(lián)系與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著直接、重要的聯(lián)系與心理學(xué)有密切關(guān)聯(lián)（說服藝術(shù)）利用各種藝術(shù)手段來達(dá)到廣告