微信傳播特點(diǎn)及其對(duì)輿論生態(tài)的影響

1、1微信傳播的特點(diǎn)及其對(duì)輿論生態(tài)的影響微信傳播的特點(diǎn)及其對(duì)輿論生態(tài)的影響熊忠輝（南京政治學(xué)院新聞系教授、博士生導(dǎo)師）隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，即時(shí)通訊軟件在手機(jī)用戶(hù)中得到迅猛而廣泛的應(yīng)用。即時(shí)通訊軟件可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送文字、圖片、語(yǔ)音和視頻，這種基于手機(jī)聊天的軟件很快被網(wǎng)民認(rèn)識(shí)和接納。目前的即時(shí)通訊軟件主要包括騰訊公司的微信、陌陌以及企業(yè)型的TALK和LINE，其中尤以騰訊微信的應(yīng)用最為普及，用戶(hù)規(guī)模在2014年已經(jīng)

2、超過(guò)4億。騰訊微信在擁有大量用戶(hù)的基礎(chǔ)上，于2013年8月推出了微信公眾平臺(tái)，個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以建立一個(gè)微信公眾賬號(hào)，與特定群體進(jìn)行文字、圖片、語(yǔ)音的全方位的溝通和互動(dòng)。為了行文方便，本文把即時(shí)通訊軟件統(tǒng)稱(chēng)為微信。以微信為代表的社交媒體的興起，是全球范圍內(nèi)由信息技術(shù)推動(dòng)并掀起的媒介革命浪潮中的一股順流。伴隨智能手機(jī)應(yīng)用起來(lái)的微信，較好地實(shí)現(xiàn)了人際傳播和大眾傳播在通道之間的相互聯(lián)結(jié)和轉(zhuǎn)換，與以往大眾傳播的單向性為主要特征的傳播模式相比，微信

3、傳播更加具有顛覆性的影響。這種影響表現(xiàn)在內(nèi)容類(lèi)型、傳播途徑、接收方式等環(huán)節(jié)及其對(duì)輿論生態(tài)的改變，微信正成為一只影響當(dāng)下中國(guó)輿論生態(tài)的“看不見(jiàn)的手”。一、微信傳播的交流模式和主要內(nèi)容類(lèi)型一、微信傳播的交流模式和主要內(nèi)容類(lèi)型微信作為私人性的社交化媒體，其傳播主體是個(gè)人及其組成的微信群、朋友圈，借助智能手機(jī)本身具有的文字、語(yǔ)音、攝影、攝像功能以及連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，傳播主體可以很方便地與圈里和群里的個(gè)人或機(jī)構(gòu)進(jìn)行3遠(yuǎn)，社交的需求并沒(méi)有減少

4、，而是換了方式，微信的這些功能就讓人們找到了社交的依賴(lài)感，盡管這種社交是虛擬的、碎片化的。多維社交模式中發(fā)揮能動(dòng)作用的主要是個(gè)人，個(gè)人把工作和生活中的所見(jiàn)所聞所感記錄下來(lái)，然后在微信上“曬”出來(lái)。這種“曬”其實(shí)就如同日常生活中的聊天，是日常交往的話語(yǔ)方式。盡管大家都使用了智能手機(jī)及微信公開(kāi)平臺(tái)的相關(guān)APP應(yīng)用軟件，但使用者發(fā)送資訊的時(shí)候，可能沒(méi)有固定的目標(biāo)對(duì)象，沒(méi)有主題相對(duì)集中的資訊，沒(méi)有以影響人為明確目的，缺乏傳播性媒體的特點(diǎn)，多是隨

5、性的發(fā)布。（2）公眾平臺(tái)模式與有意識(shí)的內(nèi)容推送公眾平臺(tái)是個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以注冊(cè)申請(qǐng)的，主要發(fā)布與個(gè)人和機(jī)構(gòu)形象、性質(zhì)相同或相近的資訊。它不同于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站，不具備以大眾傳播為主要目的和職責(zé)的傳媒特性，雖然它產(chǎn)生了傳播影響，甚至某些機(jī)構(gòu)還擁有較為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。就公眾性而言，微信不同于微博。微博的粉絲群相對(duì)松散，粉絲同時(shí)可能關(guān)注了很多人，某人發(fā)布微博時(shí)粉絲未必一定能看到。微信則是一對(duì)多直接到達(dá)微信群成員的手機(jī)，達(dá)到和被觀看的概率幾

6、乎是100%。微信可以在很大程度上決定自己微信公眾號(hào)粉絲的受眾群體，其中許多微信作為純粹的溝通工具，商家、媒體和明星與用戶(hù)之間的對(duì)話是私密性的，不需要公之于眾的，所以親密度更高，完全可以做一些真正滿(mǎn)足需求和個(gè)性化的內(nèi)容推送。為此，微信公眾平臺(tái)在定位時(shí)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的首次篩選，在推廣過(guò)程又可以進(jìn)行一次受眾的篩選，這使得微信公眾號(hào)對(duì)粉絲的可控性增強(qiáng)。此外，微信還可以在后臺(tái)對(duì)微友進(jìn)行分組，比如按地區(qū)、需求層次、性別分，針對(duì)不同的微友可以提供更