微信營銷信息傳播影響因素實(shí)證研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機(jī)上的各種應(yīng)用程序成為了人們生活的必需品。微信作為當(dāng)下用戶注冊(cè)數(shù)量最多的軟件成為了企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者進(jìn)行營銷的最佳平臺(tái)，通過信息的發(fā)布推廣產(chǎn)品、維護(hù)客戶關(guān)系、降低運(yùn)營成本，微信營銷掀起了微營銷的新革命。因此，信息的傳播直接影響微信營銷的效果?；诖耍狙芯烤C合采用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查問卷法、案例研究法，以及管理學(xué)、傳播學(xué)和社會(huì)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的信息傳播模式為理論基礎(chǔ)，構(gòu)建微信用戶傳播信息行為的影響因素模型，通過問卷

2、調(diào)查進(jìn)行線上線下的數(shù)據(jù)收集，構(gòu)建微信營銷信息傳播模型。在此基礎(chǔ)上，通過案例分析，提出改善微信營銷的策略，進(jìn)而更好地促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
　　本文具體研究內(nèi)容和結(jié)果如下：
　　第一，理論研究。首先在分析現(xiàn)實(shí)背景的基礎(chǔ)上，提出了本文的研究問題，明確了本文的研究目標(biāo)和內(nèi)容，說明了研究方法和技術(shù)路線，并在此基礎(chǔ)上收集與本研究相關(guān)的國內(nèi)外研究成果以及借鑒相關(guān)的理論基礎(chǔ)。其次總結(jié)國內(nèi)外有關(guān)營銷、微信、信息傳播的相關(guān)研究現(xiàn)狀，介紹了研究中

3、的相關(guān)理論基礎(chǔ)一一經(jīng)典的信息傳播模式和網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。
　　第二，影響因素。首先，在對(duì)國內(nèi)外文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，最后選擇采用經(jīng)典的5W模式成為理論基礎(chǔ)，以傳播中涉及的各個(gè)主體來考察影響用戶使用微信進(jìn)行信息傳播行為的因素。通過成熟量表的選取和修改，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行因子分析、可靠性分析、相關(guān)分析與回歸分析，結(jié)果顯示，微信營銷中影響信息傳播要素為影響力、趣味性、專業(yè)性、便捷性、社交需求、感知安全性、激勵(lì)7個(gè)因素，并進(jìn)一步得出傳播意愿=0.