微信營銷信息傳播影響因素實證研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機上的各種應(yīng)用程序成為了人們生活的必需品。微信作為當(dāng)下用戶注冊數(shù)量最多的軟件成為了企業(yè)和個體經(jīng)營者進行營銷的最佳平臺，通過信息的發(fā)布推廣產(chǎn)品、維護客戶關(guān)系、降低運營成本，微信營銷掀起了微營銷的新革命。因此，信息的傳播直接影響微信營銷的效果?；诖耍狙芯烤C合采用文獻研究法、調(diào)查問卷法、案例研究法，以及管理學(xué)、傳播學(xué)和社會學(xué)等多個領(lǐng)域的信息傳播模式為理論基礎(chǔ)，構(gòu)建微信用戶傳播信息行為的影響因素模型，通過問卷

2、調(diào)查進行線上線下的數(shù)據(jù)收集，構(gòu)建微信營銷信息傳播模型。在此基礎(chǔ)上，通過案例分析，提出改善微信營銷的策略，進而更好地促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
　　本文具體研究內(nèi)容和結(jié)果如下：
　　第一，理論研究。首先在分析現(xiàn)實背景的基礎(chǔ)上，提出了本文的研究問題，明確了本文的研究目標和內(nèi)容，說明了研究方法和技術(shù)路線，并在此基礎(chǔ)上收集與本研究相關(guān)的國內(nèi)外研究成果以及借鑒相關(guān)的理論基礎(chǔ)。其次總結(jié)國內(nèi)外有關(guān)營銷、微信、信息傳播的相關(guān)研究現(xiàn)狀，介紹了研究中

3、的相關(guān)理論基礎(chǔ)一一經(jīng)典的信息傳播模式和網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。
　　第二，影響因素。首先，在對國內(nèi)外文獻研究的基礎(chǔ)上，最后選擇采用經(jīng)典的5W模式成為理論基礎(chǔ)，以傳播中涉及的各個主體來考察影響用戶使用微信進行信息傳播行為的因素。通過成熟量表的選取和修改，對調(diào)查結(jié)果進行因子分析、可靠性分析、相關(guān)分析與回歸分析，結(jié)果顯示，微信營銷中影響信息傳播要素為影響力、趣味性、專業(yè)性、便捷性、社交需求、感知安全性、激勵7個因素，并進一步得出傳播意愿=0.