活動-東方明珠“魔法空間”大型傳播熱點引暴活動策劃簡案2007

1、東方明珠“魔法空間”大型傳播熱點引爆活動策劃簡案,www.4adown.cn,一、活動目的,★在短期內成為重慶市民熱點話題，在市民中形成深刻印象，提升品牌知名度與樓盤的知名度。★鎖定青年群體，通過富有創(chuàng)意，符合年輕人喜好的活動吸引我們的目標群體。★以空間的變換展示活動來宣傳5.2米樓盤空間，最大限度的突出5.2米的房間高度，這是我們的宣傳的最大賣點。★配合東方明珠整體樓盤的營銷推廣節(jié)奏，與樓盤營銷點相結合，形成互動效應。,

2、二、前期創(chuàng)意點延續(xù)與升華,創(chuàng)意點： 前期我們討論的創(chuàng)意點是以“最高的人”與“最矮的人”為 載體，進行房屋的推介與展示，經我們討論總結：認為該創(chuàng) 意是一個既節(jié)約成本又可以在短時間內引起社會強烈關注的 好點子。但本創(chuàng)意點略有不足的地方是對年輕人本身考慮不 足，形成社會大眾話題的同時對品牌內涵的豐富和提升不足， 且只有一個高

3、個子和矮個子對房間空間的展示也有限，賣點 傳播不足。我們的想法： 我們應該在樓盤賣點傳播上、品牌內涵豐富上更進一步升華， 將“高個子”與“矮個子”這個創(chuàng)意點，生活化、形象化、 生動化、魔法化、賦予故事性，進一步吸引年輕人的目光， 和他們的喜好取得一致，從而引起目標人群的消費沖動。,一個故事-白雪公主與七個小矮人,通過7個小矮人與一個高個

4、子的白雪公主故事，形成活動的亮點，結合矮個子與高個子的創(chuàng)意點，來進一步升華整個活動，我們將故事融入到5.2米高的房間空間里，以5.2米的空間來體現(xiàn)故事主人翁形象，這樣更生動、更形象、更具情節(jié)性，更吸引年輕人的關注。,我們的設想,居住人群:⑴7個小矮人 ⑵一個高個子的白雪公主（巨人）設想⑴:矮人 我們通過7個小矮人所居住的不同空間結構的玻璃房子來體現(xiàn)5.2米層高的可變換性,形成7個不同形式、不同布局空間結構，從而將我們東方

5、明珠的獨特賣點充分傳播。設想⑵:一個白雪公主 我們通過一個最高的白雪公主來體現(xiàn)5.2米的房間空間感， 以配合整個活動的故事的完整性，并能把空間從高到矮 任意設計的概念傳遞完整。,7個小矮人,最高的白雪公主,三、詳細闡述,8個不同玻璃房間，來展示8種不同生活空間，以突出5.2米的房間高度的可變換性，達到產品賣點的充分傳播。7個小矮人玻璃房間與一個白雪公主玻璃房間，我們將設置7個矮人房間與1個白雪公主玻璃房間的

6、家庭所需道具，來裝飾出不同房間類型，不同感覺多變的風格，以滿足不同人對房屋設計風格的需求。矮人的居住空間設計： 空間相對比較狹小,我們設計7人的矮人居住空間,來體現(xiàn)5.2米的房間 高度,以此來突顯在房間布置上的自主性,以達到符合年輕人自主張揚 的個性與自由。 設計上:設計多層、空間相對要小、房間布置個性、隨意。白雪公主居住： 空間設計要寬敞.舒適、溫馨、明亮以高個子居住空間來設計布置房間.

7、 設計上:寬敞.舒適、溫馨、明亮。,,,,8玻璃房間布局,7 個矮人玻璃房間,1個白雪公主玻璃房間,步行街展示室內裝飾舉例,互動配合,現(xiàn)場搭配互動游戲，增加社會公眾的參與，例如5.2米爬桿，5.2米障礙穿行等，強化5.2米的賣點，并增加社會公眾的參與性。所有房間設立對公眾開放時間，小矮人和公主在固定時間邀請社會公眾進去參觀做客。拉近產品與消費者的距離。,四、活動效果,節(jié)約樓盤推廣成本，能更好的達到廣告效果。能進一步提高樓盤的

8、知名度。在重慶市民中將形成良好的印象，在活動近期形成熱點話題。在重慶廣大青年朋友心智中品牌形象得以凸顯，在年輕朋友中形成良 好口碑，從而為后期銷售奠定基礎。強烈凸顯5.2米層高的樓盤賣點。,五、活動執(zhí)行,活動名稱：東方明珠樓房“魔法空間”大型展示會活動場地：重慶觀音橋步行街活動時間：7月（待定）活動人物：邀請省國內最高的女模特1名扮演及白雪公主（高個子）及7個全國最矮的矮個子扮演小矮人活動道具：8個玻璃房間、有各式各樣的