珠寶廈門旗艦店策劃方案

1、珠寶廈門旗艦店策劃方案珠寶廈門旗艦店策劃方案一.前言比較商業(yè)城市與人文城市，廈門更趨于人文城市；比較周大福、周生生及其它競爭伙伴，珠寶的主要競爭伙伴更傾向“兩周”。因此，結(jié)合廈門城市、珠寶品牌內(nèi)涵、專賣店的高檔裝潢、競爭伙伴，以及廈門專賣店的未來發(fā)展，本案將整合既有的資源，主要通過文化的切入，以形成差異化營銷，使珠寶廈門專賣店一開始就以和“兩周”三分天下的姿態(tài)出現(xiàn)。本案將提供從200411月——200503月長達(dá)5個(gè)月的營銷建議，具體分

2、為以下4個(gè)階段：1.20041101——18日，該階段的目標(biāo)是讓盡可能多廈門市民知道珠寶；2.20041118——28日，該階段的目標(biāo)是讓盡可能多廈門市民了解珠寶，使市民確信珠寶決不會(huì)因?yàn)槎唐诶娑沈_顧客，并完成消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)趨勢的初步摸底；3.20041128日，開業(yè)當(dāng)天，爭取代言人蔣雯麗到達(dá)廈門，將概念——珠寶是值得信賴的珠寶品牌，植入市民心中；4.20041128——20050308日，該階段的目標(biāo)是通過節(jié)日營銷吸引和創(chuàng)造消費(fèi)，

3、以求在氣勢上贏得市場，形成良好口碑。4個(gè)階段的目標(biāo)所指，是為日后把廈門專賣店建設(shè)成為珠寶的旗艦店打好基礎(chǔ)。二.第一階段（20041101——18日），開業(yè)前期推廣：本階段主要借助媒體的力量，讓市民知道珠寶，并借此建立媒體人脈，積累媒體經(jīng)1.開業(yè)典禮時(shí)間：11月28日上午10時(shí)地點(diǎn)：廈門市中山路297號(hào)達(dá)意商業(yè)城1樓珠寶廈門專賣店門口議程：（1）當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)當(dāng)紅男女主持人開場；（2)領(lǐng)導(dǎo)講話，可請廈門市珠寶行業(yè)的主管部門領(lǐng)導(dǎo)或行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長及

4、珠寶總經(jīng)理參加并致賀辭；（3）珠寶廈門專店領(lǐng)導(dǎo)做開業(yè)致辭；（4）閩南喜慶歌曲和國語愛心歌曲演唱；（5）開業(yè)剪彩，以上領(lǐng)導(dǎo)和形象代言人蔣雯麗參加，采用當(dāng)?shù)氐募舨史绞剑ㄒ话銥椤凹艏t布結(jié)”及舞獅的“畫龍點(diǎn)睛”等形式）。2.舉辦“廈門市首屆愛情婚姻品質(zhì)化研討會(huì)”主辦單位：廈門市婦聯(lián)、民政局協(xié)辦單位：珠寶廈門專賣店活動(dòng)時(shí)間：11月28日下午35時(shí)活動(dòng)地點(diǎn)：市婦聯(lián)或民政局會(huì)議室議程：（1）市領(lǐng)導(dǎo)就“廈門市第一屆愛情婚姻品質(zhì)化研討會(huì)”致辭（10分鐘）