百事輕怡可樂促銷方案

1、1輕怡可樂（百事可樂）促銷方案輕怡可樂（百事可樂）促銷方案□市場背景□市場背景□促銷目標□促銷目標□促銷定位：□促銷定位：○時間、地點、對象○時間、地點、對象○商品信息、品牌信息○商品信息、品牌信息□促銷主題：□促銷主題：○小標題○小標題□促銷活動方案：□促銷活動方案：○活動內(nèi)容方式○活動內(nèi)容方式3等品牌主張和品牌個性?！竦吞切涂蓸穼⑹恰盎盍ψ濉钡膲艋蔑嬃?。WEAKNESS：●輕怡可樂目前的銷售局面尚未打開?！褫p怡可樂在廣州的消費群中知

2、名度不高?！褫p怡可樂雖借助百事可樂的品牌優(yōu)勢，但未進行及時的品牌宣傳和告知活動。THREAT：●宿敵可口可樂的DIET可樂早一部進入市場?！衿渌放频腄IET可樂將會陸續(xù)進入市場?！瘛盎盍ψ濉焙苋菀仔纬善放埔蕾嚕ハ葯C將失去市場?！窠y(tǒng)一品牌的產(chǎn)品如果多次入市未能打開市場該品牌將失去生命力?！艨偨Y：總結：○輕怡可樂目前具備的優(yōu)勢和機會是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設和銷量提升工作均沒有開展強有力的活動來支持?！舸胧捍胧骸鹜ㄟ^售點

3、的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂的USP傳播，提升售點的即時性銷量和永久性銷量?！鹜ㄟ^特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大輕怡可樂的知名度。●促銷目標促銷目標●◆豐滿百事可樂的產(chǎn)品品項，使百事可樂在售場的貨架、堆頭的陳列更加生動化。豐滿百事可樂的產(chǎn)品品項，使百事可樂在售場的貨架、堆頭的陳列更加生動化?！魯U大輕怡可樂在廣州市場的知名度。擴大輕怡可樂在廣州市場的知名度?！籼嵘p怡可樂的售點、賣場的實現(xiàn)銷量。提升輕怡可樂的售點、賣場的實現(xiàn)銷

4、量?！翊黉N定位促銷定位●◆時間、地點、對象：時間、地點、對象：賣場（賣場（KEYACCOUNT）：）：在廣州市場選取15家賣場對消費者轉獎百分百中獎的方式進行獎品促銷2月17日至3月18日的所有星期六、日全天運動場所：運動場所：體育館、健身房、網(wǎng)球場、高爾夫球場與運動場聯(lián)合對消費者進行雙重優(yōu)惠的促銷2月17日至3月18日全天營業(yè)時間娛樂場所：娛樂場所：臺球廳、保齡球場、咖啡廳等與娛樂場所聯(lián)合對消費者進行連環(huán)優(yōu)惠促銷2月17日至3月18日