讀圖時(shí)代廣播廣告的突圍.pdf

1、讀圖時(shí)代,視覺傳播勢(shì)不可擋,已全面“侵入”人們生活的方方面面,廣告?zhèn)鞑ヒ膊焕?。本文從讀圖時(shí)代的背景下出發(fā),分析廣播廣告對(duì)于品牌傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨著電視等視覺媒體的興起,廣播媒體的生存空間受到擠壓；隨后以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體迅猛發(fā)展,廣播媒體的生存空間受到前所未有的挑戰(zhàn)。禍兮福之所依,廣播廣告挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,筆者認(rèn)為廣播媒體將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
　　 第一章引言部分簡(jiǎn)要介紹了本文的研究意義、立論及理論依據(jù)和研究方法。
　　

2、 第二章介紹了讀圖時(shí)代的由來(lái)以及讀圖時(shí)代對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?。讀圖時(shí)代下紛繁復(fù)雜的媒體類別、日新月異的廣告形式、瞬息萬(wàn)變的受眾心理,均為品牌的廣告?zhèn)鞑?lái)更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　 第三章分析了讀圖時(shí)代下廣播廣告的機(jī)遇,表現(xiàn)在與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)、天時(shí)地利的時(shí)機(jī)和大有可為的空間。綜合運(yùn)用美學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等學(xué)科的理論知識(shí),發(fā)現(xiàn)廣播廣告在讀圖時(shí)代背景下將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
　　 第四章提出讀圖時(shí)代下廣播廣告的突