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1、自上世紀(jì)六十年代西方學(xué)術(shù)界提出“視覺轉(zhuǎn)向”的概念以來，“圖像化”已成為當(dāng)今社會(huì)的一大時(shí)代特征。文字占主導(dǎo)地位的獲取知識(shí)的方式如今已在很大程度上被圖像的方式所取代。圖片以迅雷不及掩耳之勢蔓延到生活的各個(gè)領(lǐng)域。自從1998年花城出版社策劃人鐘潔玲提出“讀圖時(shí)代”的概念以來，相關(guān)的研究如雨后春筍層出不窮。其中很多研究人士注意到了圖片對(duì)于廣告行業(yè)所造成的巨大沖擊，廣告創(chuàng)意對(duì)圖片的倚重，使得文案遭受了冷遇，導(dǎo)致當(dāng)前廣告行業(yè)創(chuàng)意蒼白空洞，說服力度差
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