世紀(jì)錦囊-佛山移動(dòng)全球通俱樂部馮兩努縱橫商戰(zhàn)謀略講座策劃案

1、馮兩努縱橫商戰(zhàn)謀略講座策劃案,,,佛山移動(dòng)全球通俱樂部,2003,策劃方：,接收方：,廣東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司佛山分公司,,■ 如何為全球通俱樂部VIP開設(shè)高尚而務(wù)實(shí)的活動(dòng)，在VIP中大力推,引 序,■ 如何通過活動(dòng)搭建與客交流的有效互動(dòng)平臺(tái)和宣傳平臺(tái)，通過活動(dòng),增進(jìn)與客之間的感情，讓客感到友好、親切并受到尊重；通過活,■ 如何通過全球通俱樂部高尚的活動(dòng)讓VIP了解中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的實(shí)力，,■ 策劃舉辦本次活動(dòng)將有利于全球通俱樂部更好

2、地開展工作，將俱樂,動(dòng)俱樂部的功能與作用，讓VIP真切享受來自中國(guó)移動(dòng)的更多尊,貴,體驗(yàn)和精彩的移動(dòng)生活？,了解中國(guó)移動(dòng)真誠(chéng)為客的服務(wù)宗旨，增加VIP對(duì)中國(guó)移動(dòng)的忠誠(chéng)度？,動(dòng),宣傳全球通俱樂部的服務(wù)內(nèi)容及文化精神；通過活動(dòng)宣傳移動(dòng)公司,的各種品牌與業(yè)務(wù)？,部辦得更有聲有色。,,背 景,WTO話題雖然風(fēng)云暫過，但它的余音卻一直嘹響在企業(yè)家們的耳邊，時(shí)刻讓企業(yè)家們謹(jǐn)慎地思考著：未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策與企業(yè)發(fā)展謀略的問題。 佛

3、山，隨著整合的大機(jī)遇，各類建設(shè)正轟轟烈烈地進(jìn)行中，廣東第三大城市的對(duì)外宣傳紅紅火火，地方龍頭產(chǎn)業(yè)、品牌行業(yè)也正面臨著一場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的雙重局面。在這種局面下，如何謀求更大的出路，取得穩(wěn)定的市場(chǎng)，為企業(yè)將來面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了一次很好的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。,,交流、學(xué)習(xí)、互補(bǔ)是新世紀(jì)商戰(zhàn)中必備的一課。香港著名營(yíng)銷導(dǎo)師、縱橫商戰(zhàn)謀略大師馮兩努先生佛山一行，正帶著他敏銳的眼光與智慧，博學(xué)的思維與超常的角度透視商戰(zhàn)風(fēng)云，分析戰(zhàn)況，啟發(fā)謀略，為佛山移動(dòng)全球

4、通俱樂部的VIP（企業(yè)家）帶來一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓VIP（企業(yè)家）共同分享成功的經(jīng)營(yíng)之道[。,,,【一】 活動(dòng)概況,■ 活動(dòng)主辦：廣東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司佛山分公司,■ 活動(dòng)承辦：佛山世紀(jì)錦囊廣告有限公司,■ 活動(dòng)主題：佛山移動(dòng)全球通俱樂部,2003馮兩努縱橫商戰(zhàn)謀略,■ 活動(dòng)協(xié)辦：佛山唐龍營(yíng)銷顧公司,■ 講座副題：1）論現(xiàn)代商場(chǎng)謀略——《領(lǐng)袖兵法與謀略》,——《營(yíng)銷與管理心得》,■ 活動(dòng)形式： 講座論壇,■ 活動(dòng)對(duì)象： 1）全球通俱

5、樂部（佛山）金、銀、鉆會(huì)員,2）媒體記者,■ 活動(dòng)規(guī)模： 300人,■ 活動(dòng)時(shí)間：2003/7/5（周六） 聽眾簽到：13：30—14：30,講座時(shí)間：14：30—17：15,,■ 活動(dòng)地點(diǎn)建議：,位于南海南國(guó)桃園的桃園樓大酒店是省地稅局新開設(shè)的準(zhǔn)5星級(jí)酒店，規(guī)模與建筑特色與楓丹白露酒店媲美，其會(huì)議廳場(chǎng)地新、高檔，為劇院式的報(bào)告/會(huì)議廳，會(huì)議效果極佳，能容納300個(gè)坐席，去往酒店的禪城客戶車程需35分鐘，且桃源樓大酒店停車場(chǎng)地充足

6、，桃園內(nèi)風(fēng)光秀麗。,（1）廣東南海稅務(wù)信息處理中心桃源樓大酒店大型會(huì)議廳,租場(chǎng)價(jià)：￥5000元/節(jié)（即半日）,配套提供：,（1）免費(fèi)提供4名禮儀在酒店路口處（2個(gè)）指引來賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。,（2）劃定停車區(qū)域給予來賓停車（300停車位），并安排4名保安或酒店,（3）提供講座時(shí)用到的白板（規(guī)格：1.5×1.5m）,服務(wù)人員給來賓進(jìn)行指引。,（4）提供主講臺(tái)、音響（不包括無線麥克風(fēng)）及音響控制員。,（5）提供簽到臺(tái)（不包含臺(tái)布及臺(tái)裙）,

7、,位于佛山市禪城區(qū)祖廟路的佛山圖書館報(bào)告廳，“佛山第三大,（2）佛山圖書館報(bào)告廳,城市論談”會(huì)場(chǎng)，場(chǎng)租價(jià)格經(jīng)濟(jì)，地段繁華，但停車較不方便。,租場(chǎng)價(jià)：￥1600元/節(jié)（即半日）,會(huì)場(chǎng)內(nèi)能容納380個(gè)坐席，檔次普通、為課桌室報(bào)告廳。配套,服務(wù)欠缺。,■ 由于活動(dòng)的檔次較高，活動(dòng)對(duì)象為全球通俱樂部金、銀、鉆高,尚會(huì)員人士，本次又為全球通俱樂部2003年的一次重大活動(dòng)，,活動(dòng)的形象性、高尚感將有力地加大來賓對(duì)活動(dòng)的良好宣傳。,因此，我司建議本

8、次活動(dòng)在廣東南海稅務(wù)信息處理中心桃源樓大酒店大型會(huì)議廳舉行。,,【二】 活動(dòng)流程,,時(shí)間,內(nèi)容,場(chǎng)內(nèi)音效,13：30,聽眾簽到,14：30,主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)背景,時(shí)長(zhǎng),60 ′,人員,3 ′,,,14：33,,課題一,承辦方工作人員,,,,,,,Bgm 1,Bgm 2,主持人,介紹馮兩努先生及講座事項(xiàng),75 ′,馮兩努先生,15：48,聽眾提問、現(xiàn)場(chǎng)解答,10 ′,現(xiàn)場(chǎng)聽眾、馮兩努先生,15：58,課間休息,10 ′,75 ′,現(xiàn)場(chǎng)

9、聽眾、馮兩努先生,16：08,16：33,課題二,馮兩努先生,現(xiàn)場(chǎng)聽眾、馮兩努先生,聽眾提問、現(xiàn)場(chǎng)解答,馮先生謝幕，主辦方代表贈(zèng)送鮮，主持人出場(chǎng)作結(jié)束語,2 ′,主持人出場(chǎng)音樂,,17：23,10 ′,,17：35,講座全場(chǎng)結(jié)束，散場(chǎng),Bgm 1,Bgm 1,《領(lǐng)袖兵法與謀略》,《營(yíng)銷與管理心得》,、主辦方代表,主持人,,,,,【三】 合作方工作分工,,■ 活動(dòng)承辦：佛山世紀(jì)錦囊廣告有限公司,1）負(fù)責(zé)協(xié)助選擇并落實(shí)活動(dòng)場(chǎng)地及安排活動(dòng)流

10、程,2）負(fù)責(zé)邀請(qǐng)馮兩努先生,5）負(fù)責(zé)主持人邀請(qǐng)及主持稿的正確撰寫,6）負(fù)責(zé)活動(dòng)的簽到和會(huì)場(chǎng)內(nèi)協(xié)助主講工作（如提問時(shí)的遞麥克風(fēng)工作）,7）負(fù)責(zé)事前的廣告宣傳計(jì)劃與投放,9）負(fù)責(zé)邀請(qǐng)媒體記者作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道及事后的報(bào)紙新聞稿投放,8）負(fù)責(zé)事前的平面廣告宣傳物的設(shè)計(jì)與制作,3）負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)及相關(guān)的制作，并對(duì)整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行布置及維護(hù),10）負(fù)責(zé)投影儀、投影幕、麥克風(fēng)、映燈膠片的落實(shí),,■ 活動(dòng)主辦：廣東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司佛山分公司,1）給活

11、動(dòng)提出指導(dǎo)意見或明確的指令、要求,4）負(fù)責(zé)馮兩努先生的中、晚餐費(fèi)用,■ 活動(dòng)協(xié)辦：佛山唐龍營(yíng)銷顧問公司,1）對(duì)世紀(jì)錦囊負(fù)責(zé),2）負(fù)責(zé)提供來賓的宣傳資料、紀(jì)念品、礦泉水、充足的紙袋（此些物品,3）負(fù)責(zé)硬件性的宣傳物件（如原有的宣傳展板或POP等）提前交由我方，,可裝入紙袋內(nèi)，簽到時(shí)送給來賓）,由我方統(tǒng)一運(yùn)送到活動(dòng)場(chǎng)地布置。,,【四】 活動(dòng)所需制作的廣告物品,,,內(nèi) 容,活動(dòng)邀請(qǐng)函,會(huì)場(chǎng)內(nèi)講座主題宣傳掛幅,數(shù)量,,,,會(huì)場(chǎng)內(nèi)主講臺(tái)插

12、花,350張,,,,1條,,1個(gè),1盆,規(guī) 格,簽到臺(tái)藝術(shù)插花,15×1m,22.2cm×20.04cm（對(duì)折）,250g啞紛紙，四色印刷,,鮮花（講座完畢，上臺(tái)贈(zèng)送馮兩努先生）,1束,簽到臺(tái)臺(tái)裙、臺(tái)布（臺(tái)裙按3倍原臺(tái)周長(zhǎng)算）,16.8m,,簽到牌,,1個(gè),,,,進(jìn)入酒店路口處大型歡迎、指示牌,空飄（酒店入口到會(huì)議地點(diǎn)途中放置）,,1個(gè),12個(gè),4個(gè),d（直徑）：2.5m,,,POP,1 .2×0.75

13、m（噴畫、卡布龍板、工字支撐架）,（用于路口處指引來賓進(jìn)入酒店方,（向用，并作宣傳和增加氣氛作用）,2.4m×1.4m（木方板底架，貼不干膠噴畫襪KT板,進(jìn)入酒店側(cè)門處大型歡迎、指示牌,（用于路口處指引來賓進(jìn)入酒店方,（向用，并作宣傳和增加氣氛作用）,2.4m×1.4m（木方板底架，貼不干膠噴畫襪KT板,進(jìn)入酒店標(biāo)明停車點(diǎn)與會(huì)議點(diǎn)的大型歡迎、指示牌,2.4m×1.4m（木方板底架，貼不干膠噴畫襪KT板,,,

14、,1個(gè),1個(gè),,【五】 廣告宣傳計(jì)劃 · 媒體記者邀請(qǐng),,,媒 體,《佛山日?qǐng)?bào)》,規(guī)格,,,,,,,合 計(jì),,,媒 體,《佛山日?qǐng)?bào)》,次 數(shù),金 額,,單價(jià),,折價(jià),￥66000,￥39600,6月27（周五）,,設(shè)計(jì)款數(shù),2 次,1 款,￥62840,,■ 活動(dòng)當(dāng)天我司邀請(qǐng)佛山電視臺(tái)記者進(jìn)行攝像報(bào)道，在佛山電視新聞播出1次（不含重播）,■ 我司組織《佛山日?qǐng)?bào)》、南方都市報(bào)《佛山雜志》記者撰寫新聞稿件并進(jìn)

15、行刊登，刊登,南方都市報(bào)《佛山雜志》,6月26（周四）,1/2,,1/2,,南方都市報(bào)《佛山雜志》,（6折）,￥28800,（8折）,￥23040,版 / 彩色,版/ 彩色,,投放時(shí)間,投放說明,不指定版面投放，由報(bào)社安排，我方盡量與報(bào)社協(xié)商，安排在較好的版面。至于哪個(gè)版面，暫不能定。,,（17×24cm）,（24×35cm）,我司邀請(qǐng)佛山電視臺(tái)記者進(jìn)行攝像報(bào)道，在佛山電視新聞播出1次（不含重播）,版面與文字長(zhǎng)度由報(bào)

16、社決定，我司負(fù)責(zé)跟蹤,,【六】 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算,,,內(nèi) 容,邀請(qǐng)函（不含封套）,主題宣傳掛幅,數(shù) 量,,,,主講臺(tái)插花,350張,,,,,,1條,,pvc空飄,,大型宣傳牌,1個(gè),1盆,12個(gè),規(guī)格/制作,簽到臺(tái)藝術(shù)插花,3個(gè),15×1m,d（直徑）：2.5m,2.4m×1.4m（木方板底架，貼不干膠噴畫襪KT板,22.2cm×20.04cm（對(duì)折） 250g啞紛紙，四色印刷,,序號(hào),,單價(jià),,1

17、,2,3,4,7,8,9,,金額,￥6,￥2100,￥330,￥180,￥120,￥6000,￥500/個(gè),￥810/個(gè),￥2430,,5,鮮花,1束,￥380,,6,簽到臺(tái)金布臺(tái)裙,簽到臺(tái)四周圍臺(tái)裙,￥672,￥40/m,10,簽到處POP,4個(gè),1 .2×0.75m（噴畫、卡布龍板、工字支撐架）,￥500/個(gè),￥2000,￥22/m,16.8m,租用投影儀、幕、麥克風(fēng)（無線4支）,1項(xiàng),￥780,跟隨1位專業(yè)人員協(xié)助使用過

18、程,￥780,,,,內(nèi) 容,馮兩努先生勞務(wù)費(fèi),主持人勞務(wù)費(fèi),數(shù) 量,,,,策劃服務(wù)費(fèi),半日,,,,,,說 明,,序號(hào),,單價(jià),,12,13,15,16,17,18,金額,￥30000,半日,￥2200,￥3000,現(xiàn)場(chǎng)記者勞務(wù)費(fèi),佛山電視臺(tái)記者,￥400,3 人,￥1200,記者掇稿、投稿費(fèi),佛山日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào),4人,￥1600,攝影費(fèi),￥500,,,20,稅金（服務(wù)性發(fā)票）,提取以上合計(jì)金額的8%,1 項(xiàng),1 項(xiàng),19,場(chǎng)租費(fèi)

19、,桃源樓,半日,,￥9886.56,￥5000,,■ 本次活動(dòng)總金額為： ￥133468.56,佛山電視臺(tái)主持,11,￥2250,,運(yùn)輸、安裝費(fèi),運(yùn)輸活動(dòng)所需物料及移動(dòng)公司提供的物料,攝影及制作小紀(jì)念冊(cè),￥400,,14,報(bào)紙廣告投放費(fèi),￥62840,2次,,■ 以上活動(dòng)預(yù)算費(fèi)用說明,1）現(xiàn)場(chǎng)記者勞務(wù)費(fèi)：,A、我同邀請(qǐng)佛山電視臺(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)攝像并在佛山電視臺(tái)佛山新聞播出，,至于播出的長(zhǎng)度與時(shí)間并不能在此方案詳細(xì)注明，須活動(dòng)發(fā)生后,記者根據(jù)

20、通常的情況采集完材料后，由電視臺(tái)統(tǒng)一剪輯安排。,B、些報(bào)價(jià)費(fèi)用按通常電視臺(tái)出外采集信息時(shí)的人數(shù)算的，通常為3人：,攝像、攝像助理（記者）、記者（上鏡報(bào)道員）。故此報(bào)價(jià)。,C、若移動(dòng)公司想擁有電視臺(tái)所采集剪輯好的資料，需向電視臺(tái)交取,材料費(fèi)，本報(bào)價(jià)并不包含此項(xiàng)內(nèi)容,,2）記者撰稿、投稿費(fèi),A、指報(bào)社記者：佛山日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)《佛山雜志》，由于活動(dòng)地,在交通上自駕車較方便，公交系統(tǒng)較不便，因此按以往經(jīng)驗(yàn)，每,家社報(bào)將派出兩名記者前往現(xiàn)場(chǎng)：司

21、車（記者或攝像）、記者。,B、價(jià)報(bào)費(fèi)用包括了記者的撰稿費(fèi)和刊登費(fèi)，這里的稿件只新聞稿件，,字?jǐn)?shù)與刊登版面、時(shí)間并不能在此方案詳細(xì)注明，須由社報(bào)統(tǒng)一,安排，我方只能作協(xié)商和跟蹤工作。,C、記者所寫稿件屬移動(dòng)公司所有，移動(dòng)公司有權(quán)一稿多投，向其它,媒體刊登。,2）攝影費(fèi),A、我方派攝影人員在現(xiàn)場(chǎng)攝影，所攝的數(shù)碼相片刻成光盤交屬移動(dòng),公司，并制作一本含文字解說、精選圖片的自制小冊(cè)紙交屬移動(dòng),作資料存檔。,青蘋果出品 必屬精品http:/