微型汽車消費(fèi)者的信息檢索

1、微型汽車消費(fèi)者的信息檢索微型汽車消費(fèi)者的信息檢索摘要：摘要：我們研究了中國消費(fèi)者對于微型汽車的信息搜索行為。首先，我們確定了消費(fèi)者獲取或?qū)で箨P(guān)于微型汽車信息的主要來源和討論信息搜索的程度。然后，基于邏輯回歸和統(tǒng)計(jì)最優(yōu)尺度回歸，我們研究了微型汽車的消費(fèi)者特征對信息搜索程度和互聯(lián)網(wǎng)的使用的影響。結(jié)果表明，消費(fèi)者經(jīng)常利用四個(gè)來源獲得關(guān)于微型汽車的信息。消費(fèi)者的主要信息來源是他們的朋友、家人，其次是經(jīng)銷商，報(bào)紙和電視。年齡、職業(yè)、受教育程度和收

2、入對信息搜索的程度有顯著影響，但是性別和城市住宅沒有顯著影響。性別對消費(fèi)者是否使用互聯(lián)網(wǎng)搜索信息的影響也不顯著。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：信息檢索；消費(fèi)者的微型汽車；信息搜索；最優(yōu)尺度回歸1引言引言隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)在過去十年的快速發(fā)展，中國汽車市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。私人消費(fèi)已逐漸成為中國汽車消費(fèi)的主要部分。在1990年代之前，公眾買家在中國構(gòu)成了大部分的汽車市場還有一些私人購買。然而從1990年到2000年期間，民用汽車從1608.

3、9萬升至551.4萬，年均增長約11%，私人車輛的比例從38.9%上升到14.8%[1]。2002年在中國銷售的汽車的總數(shù)為325萬私人汽車首次突破100萬，比上年增長55%[2]。眾所周知，汽車是種具有更高的價(jià)格和更高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，因此，消費(fèi)者在購買汽車時(shí)非常小心。研究人員發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者采購更昂貴或?qū)⑹顾麄兠媾R更大風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品時(shí)，他們傾向于從事更廣泛的信息搜索[36]。通過查找資料，消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)更有利的產(chǎn)品，增加他們對產(chǎn)品或者決策的滿

4、意度，或減少風(fēng)險(xiǎn)[79]。顯然，中國的消費(fèi)者也不會(huì)例外。因此，隨著汽車消費(fèi)需求的增長，私人消費(fèi)者對汽車信息的需求量也越來越大。因此，信息搜索已經(jīng)成為許多中國消費(fèi)者在汽車購買決策過程中的一項(xiàng)重要活動(dòng)。中國汽車市場是一個(gè)相對較新的市場。雖然對消費(fèi)者信息搜索行為的研究較多，但對中國消費(fèi)者在購買汽車過程中的信息搜索行為的研究卻一直沒有受到重視。在這里，我們從三個(gè)方面研究了中國消費(fèi)者對于微型汽車的信息搜索行為：1）哪個(gè)來源是消費(fèi)者決定購買汽車時(shí)的

5、主要信息來源；2）誰可能是最廣泛的搜索信息；和3）誰最有可能使用互聯(lián)網(wǎng)搜索信息。微型汽車消費(fèi)者的信息檢索2教育程度與搜索活動(dòng)呈正相關(guān)比例[23]。在以往的研究中，其他的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也被發(fā)現(xiàn)能夠影響使用的信息來源[19，27]。收入是影響消費(fèi)者信息搜尋的一個(gè)重要因素嗎？由斯蒂格勒根據(jù)不完全市場信息提出的理論[28]，通過等值的預(yù)期邊際收益與邊際成本的搜索確定了消費(fèi)者搜尋信息的程度。成本效益的概念提供了消費(fèi)者信息搜索行為實(shí)證研究的主要理論基

6、礎(chǔ)。當(dāng)他們搜索信息，消費(fèi)者是不能夠增加他們的收入。信息檢索所花費(fèi)的時(shí)間反映了消費(fèi)者尋求信息的機(jī)會(huì)成本。此外，評(píng)估的時(shí)間可能會(huì)按消費(fèi)者工資的比例進(jìn)行調(diào)整。因此，邊際成本可以通過邊際工資得到體現(xiàn)。然而，由于很難估計(jì)邊際工資，收入作為邊際工資的代理，一般被認(rèn)為是影響消費(fèi)者信息搜尋的因素。研究人員發(fā)現(xiàn)，高收入家庭中的信息搜索是最大的[24]。因此，收入統(tǒng)計(jì)影響信息搜索行為。然而，另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，收入并沒有顯著影響消費(fèi)者的信息搜索行為[31]。微

7、型汽車的中國消費(fèi)者的收入是否顯著影響他們的信息搜索？4分析和結(jié)論分析和結(jié)論4.1消費(fèi)者的特點(diǎn)樣本的消費(fèi)特征顯示如表2所示。73.8%的消費(fèi)者是男性，26.2%名是女性。男性比女性多得多，這可能是因?yàn)橹袊腥藢ζ嚠a(chǎn)品的參與更多得多。表1變量描述變量描述變量值朋友或家庭1：從朋友或家人獲取信息；0：不從朋友或家人獲取信息。報(bào)紙1：從報(bào)紙獲取信息；0：不從報(bào)紙獲取信息。雜志1：從雜志獲取信息；0：不從雜志獲取信息。電視1：從電視獲取信息；0