基于適宜度的網(wǎng)站廣告自動投放系統(tǒng)的設(shè)計.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展中占有越來越重要的地位。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個領(lǐng)域的不斷擴張及其用戶數(shù)量的節(jié)節(jié)攀升，互聯(lián)網(wǎng)中蘊含了巨大商機正在日益體現(xiàn)出來。而作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟主要收入來源之一的網(wǎng)絡(luò)廣告，也必將在今后很長一段時期內(nèi)繼續(xù)保持其高增長的態(tài)勢。
　　然而，當前各個網(wǎng)站普遍采用的廣告投放策略中，卻一直存在著一些不足。一般地，在網(wǎng)站中進行廣告投放的策略可被歸納為兩種。一種是基于頁面訪問量的投放策略，可被稱為傳統(tǒng)定向投放策

2、略，另一種是基于個性化服務(wù)的投放策略，可稱為個性化投放策略。其中，傳統(tǒng)定向投放策略是進行廣告投放時最早采用，也最簡單的方式。盡管它具有原理簡單，技術(shù)難度低，實現(xiàn)成本低等優(yōu)點，但也存在廣告和用戶針對性不強，廣告效果較差等缺點。而個性化投放策略借助于個性化服務(wù)技術(shù)，雖然使得廣告投放對象的針對性和實際的廣告投放效果均有了較大的提高，但其也存在如下三個方面的不足。一是普遍存在研發(fā)成本高，周期長，管理難度大等不足；二是由于其運行時需要對用戶進行識

3、別，從而使得在用戶未登錄時無法進行廣告投放；三是如果對用戶信息采集不當，很容易侵犯用戶的隱私，從而對用戶利益和網(wǎng)站信譽均造成損害。
　　那么，能否構(gòu)建一種既能節(jié)約研發(fā)成本、縮短研發(fā)周期、降低管理難度、取得較好經(jīng)濟效益，又能在無需用戶登錄的情況下實施的廣告投放策略和系統(tǒng)呢？本文將對這一問題進行分析和探討。
　　圍繞如何構(gòu)建新的網(wǎng)站廣告自動投放系統(tǒng)，本文所做的主要工作包括：
　?。?）、在分析并討論了現(xiàn)有的廣告投放策略的基

4、礎(chǔ)上，本文提出了一種基于適宜度的網(wǎng)站廣告投放策略，并對該策略的各個組成部分的內(nèi)容進行了具體的分析和探討。
　　（2）、在成功地實現(xiàn)了對本文提出的網(wǎng)站廣告投放策略中存在的關(guān)鍵問題的建模和分析之后，本文結(jié)合已有算法的基本思路，通過逐步分析和修正，最終設(shè)計了求解該模型的兩種不同算法——修正DFS算法和修正GA算法。其中，修正GA算法為本文核心問題的求解提供了一種可行的方案。
　　（3）、利用前面設(shè)計基于適宜度的廣告投放策略和策略中