我去上學(xué)啦_2015_微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推廣結(jié)案_v2

1、2015/10/12 華東策劃,小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推廣結(jié)案,12/10/2015,Footer,2,背景／目標(biāo),熱議話題討論＋龐大明星粉絲團(tuán)，造就井噴品牌聲量,微博成為輿論主場(chǎng)，助力節(jié)目主贊品牌小茗同學(xué)獲得最高聲量&最大曝光,1.搭載微博臺(tái)網(wǎng)順風(fēng)車,伴隨網(wǎng)友社交行為，第一時(shí)間攔截網(wǎng)友關(guān)注，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌形象,2.整合黃金曝光資源,,12/10/2015,Footer,3,伴隨節(jié)目播出周期與網(wǎng)友社交行為，微

2、博推廣三步走，充分點(diǎn)燃網(wǎng)友熱情,節(jié)目播出前,節(jié)目播出中,節(jié)目播出后,圍繞每期節(jié)目，開機(jī)報(bào)頭、置頂tips、品速曝光直達(dá)粉絲告知,通過話題頁互動(dòng)投票 & 熱門搜索，調(diào)動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友積極性,節(jié)目熱點(diǎn)形成，“我去上學(xué)啦”主話題、明星熱議&節(jié)目亮點(diǎn)子話題，品牌自營(yíng)熱門話題持續(xù)發(fā)酵,12/10/2015,Footer,4,節(jié)目播出前,9/10 10:00起用戶打開微博APP開機(jī)報(bào)頭小茗同學(xué)品牌形象逗趣呈現(xiàn)8,745萬+ 曝光

3、 131萬+ 點(diǎn)擊至官微博文參與游戲互動(dòng)量較預(yù)估提升 1.09倍,12/10/2015,Footer,5,節(jié)目播出前,7/30-10/8用戶瀏覽微博首頁置頂Tips依據(jù)每期節(jié)目不同亮點(diǎn)設(shè)置展示元素小茗同學(xué)伴隨強(qiáng)勢(shì)曝光2,358萬+ 曝光 22,037 用戶點(diǎn)擊至話題頁參與互動(dòng)互動(dòng)量較預(yù)估提升 1.16倍,＊ 本次推廣tips預(yù)估互動(dòng)量1.9萬,12/10/2015,Footer,6,節(jié)目播出前,8/6-10/8用戶

4、瀏覽微博首頁品牌速遞依據(jù)每期節(jié)目不同亮點(diǎn)設(shè)置博文@小茗同學(xué) 前置推送，加大曝光1,407萬+ 曝光 13萬＋ 用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)評(píng)贊等互動(dòng)行為5,502 用戶沉淀為小茗同學(xué)永久粉絲互動(dòng)率達(dá) 0.96％超行業(yè)平均水平 3.2倍,＊ 行業(yè)平均投放互動(dòng)率0.3%,12/10/2015,Footer,7,節(jié)目播出中,8/27 小茗同學(xué)登頂新浪/微博三大熱搜框用戶搜索我去上學(xué)啦/小茗同學(xué)/鐘漢良/逗逼/冷泡茶,關(guān)鍵詞結(jié)果頁熱推品

5、牌信息當(dāng)天獲得曝光 4,627萬＋相關(guān)搜索量 達(dá)47萬+超行業(yè)日平均熱搜量 1.6倍,＊ 行業(yè)日平均搜索量30萬,12/10/2015,Footer,8,而在同類型推廣對(duì)比：舒潔濕廁紙熱搜當(dāng)天搜索量高達(dá)87萬＋,舒潔借勢(shì)產(chǎn)品植入《極限挑戰(zhàn)》一期節(jié)目推動(dòng)用戶主動(dòng)搜索濕廁紙/黃渤/紅包/極限挑戰(zhàn)，關(guān)鍵詞結(jié)果頁熱推活動(dòng)信息8/3當(dāng)天相關(guān)搜索量達(dá)87萬+ 登頂當(dāng)天熱搜榜NO.1,,12/10/2015,Footer,9,舒潔熱搜效果

6、優(yōu)勝原因分析：,打造8月3日Big Day大事件炒作，黃金資源集中在一天內(nèi)推送，并強(qiáng)推搶紅包活動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)快速獲得用戶的關(guān)注興趣和參與欲望，主動(dòng)搜索主次關(guān)鍵詞,12/10/2015,Footer,10,官方節(jié)目主話題＋品牌自營(yíng)話題＋網(wǎng)友明星熱議話題三大熱門話題承載熱議主話題＃我去上學(xué)啦＃核心模塊跟隨節(jié)目播出內(nèi)容設(shè)置投票 總計(jì)11.4萬＋用戶參與投票互動(dòng),節(jié)目播出中,12/10/2015,Footer,11,節(jié)目播出后,節(jié)目熱點(diǎn)形

7、成，三大熱門話題持續(xù)發(fā)酵,三大話題總討論數(shù)高達(dá) 317.4億總話題閱讀量高達(dá) 23.2億1.2萬 用戶成為話題粉絲持續(xù)關(guān)注話題熱議新進(jìn)展其中子話題＃鐘漢良我去上學(xué)啦＃閱讀量高達(dá)7億，充分發(fā)揮了其在微博中的明星效應(yīng),12/10/2015,Footer,12,＃全民狐貍叫＃子話題效果不佳原因分析,＃全民狐貍叫＃相比其他子話題，只獲得了131.5萬閱讀，原因可能是本身參與機(jī)制較復(fù)雜，一定程度上影響了用戶參與話題討論的積極性，另外，《

8、狐貍叫》可能并不是當(dāng)時(shí)網(wǎng)友熱議的話題點(diǎn)，所以討論熱情相對(duì)不高建議之后在話題的選取上，可在節(jié)目播出后選取真正網(wǎng)友關(guān)注的興趣點(diǎn)和熱議的話題,12/10/2015,Footer,13,節(jié)目播出后,三大話題不同時(shí)間自然上榜，加速小茗同學(xué)品牌曝光與輿論引爆,,,,,12/10/2015,Footer,14,綜藝性質(zhì)與豐富明星資源決定了本次推廣以女性“明星粉”為輿論主力,她們集中在一線城市，多為80后人群，回味學(xué)生時(shí)代“小哇”鐘漢良是讓本次

9、推廣人氣飆升的助力因素,12/10/2015,Footer,15,總結(jié)／建議,戰(zhàn)略雙贏點(diǎn)——搭載臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作順風(fēng)車，小茗同學(xué)作為主贊品牌借勢(shì)《我去上學(xué)啦》節(jié)目強(qiáng)勢(shì)曝光；借力節(jié)目龐大的明星資源，引爆聲量，三大熱門話題跟隨節(jié)目播出持續(xù)熱議，反哺節(jié)目收視率。無論主贊品牌還是綜藝節(jié)目，都在曝光和聲量上獲得雙贏。,資源組合線——充分利用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)資源，品牌伴隨露出獲得強(qiáng)勢(shì)曝光；另伴隨用戶瀏覽路徑品牌信息全方位滲透，合理規(guī)劃各資源形式在整體營(yíng)銷中