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文檔簡介
1、根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額已由今年1月份的86億美元，增至94億美元，全球占有率27.5％，上漲了3個百分點。中國消費者對奢侈品消費的熱情不減，而且奢侈品消費在中國呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額的首位。
高昴的價格是奢侈品的一大特征。在中國，奢侈品企業(yè)訂立高昂的價格，這非但沒有打消奢侈品消費者購買的欲望，反而
2、在中國掀起了購買奢侈品的浪潮。更奇怪的是，許多奢侈品企業(yè)在銷售同一商品時，在中國的定價高出歐洲定價的20—30％，更有的商品定價是海外定價的2至3倍，然而，這卻絲毫不減中國奢侈品消費者購買其產(chǎn)品的興趣。為何制定高昂的價格卻吸引了消費者的目光，奢侈品企業(yè)在中國是否故意實行高價策略，即所謂的價格歧視。
論文在價格歧視和奢侈品理論研究的基礎上，運用定性分析方法，以案例為主，結(jié)合寶馬在中國市場所實行的價格策略，比較奢侈品企業(yè)在國內(nèi)
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