六種類型廣告口號

1、按照廣告口號訴求的內(nèi)容和心理效應可以區(qū)分為以下六種典型類型：1、頌揚式。這種廣告口號強調(diào)商品的好處，突出其優(yōu)點。如：雀巢咖啡的廣告口號：“味道好極了”；駱駝電扇的“駱駝進萬家，萬家歡樂多”；美國M&M’s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可樂的“如此感覺無與倫比”等部屬于頌揚式。2、號召式。這種廣告口號以富有感召力的鼓動性詞句，直接動員消費者產(chǎn)生購買行為。如：可口可樂的廣告口號：“請喝可口可樂”；三菱汽車的“有朋自遠方來，喜乘三菱

2、牌”；3、標題式。廣告標題與廣告口號融為一體，既起廣告標題的作用，也起廣告口號的作用。如：美國云絲頓(winston)牌香煙的廣告口號：“抽美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”；4、情感式。廣告口號以富于抒情韻味的言詞構(gòu)成，以便更好地激發(fā)人的聯(lián)想，使人認同。如：南方黑芝麻糊的廣告口號：“一股濃香、一縷溫馨”；威力洗衣機的“威力洗衣機——獻給母親的愛”；麗斯達化妝品的“‘麗絲達’，獻給您神秘嫵媚的東方美”；5、幽默式。在廣告口號中借用幽默的手法，表

3、現(xiàn)廣告主題。如，弗芬里克牌香水的廣告口號：“一滴是為了美，兩滴是為了情人，三滴便足以招致一次風流韻事”；某液體水泥的廣告口號：“它能粘住一切，除了一顆破碎的心”；某口紅的廣告：“如果一不小心我誘惑了你，責任全在牌口紅”等。無不充滿幽默風趣之意，使人在會意之中接受廣告內(nèi)容。6、品牌式。這種廣告口號是廣告標語或廣告警句與廣告品牌相結(jié)合，即在廣告口號中加入企業(yè)名稱或產(chǎn)品品牌，從而樹立企業(yè)形象或品牌形象。這種廣告口號形式目前比較普遍，尤其是在一

4、些大中型企業(yè)，尤為重視。如，科龍公司許多產(chǎn)品的廣告口號最后大都要加上“科龍、容聲，質(zhì)量取勝”；長嶺電器的“大樹底下好乘涼——長嶺電器”、“潔爾陰”的“難言之隱，一洗了之——成都恩威”、維維豆奶的“維維豆奶，歡樂開懷——維維集團”等都在廣告口號中突出對自己品牌的宣傳，通道廣告，既完成了促銷活動，又進行了長程品牌創(chuàng)造。當然，廣告口號的類型并非僅僅上述幾種，如果從不同角度來分析，還可以劃分為許多其他的類型，如對聯(lián)式、諧音式、抽象式等等。按照廣

5、告口號訴求的內(nèi)容和心理效應可以區(qū)分為以下六種典型類型：1、頌揚式。這種廣告口號強調(diào)商品的好處，突出其優(yōu)點。如：雀巢咖啡的廣告口號：“味道好極了”；駱駝電扇的“駱駝進萬家，萬家歡樂多”；美國M&M’s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可樂的“如此感覺無與倫比”等部屬于頌揚式。2、號召式。這種廣告口號以富有感召力的鼓動性詞句，直接動員消費者產(chǎn)生購買行為。如：可口可樂的廣告口號：“請喝可口可樂”；三菱汽車的“有朋自遠方來，喜乘三菱牌”；

6、3、標題式。廣告標題與廣告口號融為一體，既起廣告標題的作用，也起廣告口號的作用。如：美國云絲頓(winston)牌香煙的廣告口號：“抽美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”；4、情感式。廣告口號以富于抒情韻味的言詞構(gòu)成，以便更好地激發(fā)人的聯(lián)想，使人認同。如：南方黑芝麻糊的廣告口號：“一股濃香、一縷溫馨”；威力洗衣機的“威力洗衣機——獻給母親的愛”；麗斯達化妝品的“‘麗絲達’，獻給您神秘嫵媚的東方美”；5、幽默式。在廣告口號中借用幽默的手法，表現(xiàn)廣告

7、主題。如，弗芬里克牌香水的廣告口號：“一滴是為了美，兩滴是為了情人，三滴便足以招致一次風流韻事”；某液體水泥的廣告口號：“它能粘住一切，除了一顆破碎的心”；某口紅的廣告：“如果一不小心我誘惑了你，責任全在牌口紅”等。無不充滿幽默風趣之意，使人在會意之中接受廣告內(nèi)容。6、品牌式。這種廣告口號是廣告標語或廣告警句與廣告品牌相結(jié)合，即在廣告口號中加入企業(yè)名稱或產(chǎn)品品牌，從而樹立企業(yè)形象或品牌形象。這種廣告口號形式目前比較普遍，尤其是在一些大中