市場(chǎng)研究有哪些方法

1、1?了解市場(chǎng)：市場(chǎng)研究有哪些方法了解市場(chǎng)：市場(chǎng)研究有哪些方法發(fā)布者QQ：429744478轉(zhuǎn)載發(fā)表時(shí)間：2009827市場(chǎng)研究的最終目的不盡相同，其所選擇的調(diào)研方法也絕不能雷同。依據(jù)市場(chǎng)研究的目的和特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)难芯糠椒?，才?huì)有“事半功倍”的效應(yīng)。市場(chǎng)研究的類型一般從廣義上分為探索性調(diào)研和結(jié)論性調(diào)研，后者又分為描述性調(diào)研和因果性調(diào)研兩種。探索性調(diào)研用從發(fā)掘問題的性質(zhì)以及與問題有關(guān)的參數(shù)。探索性調(diào)研具有高度靈活性，并傾向于依靠二手資料收

2、集，方便性抽樣，小規(guī)模調(diào)研或簡(jiǎn)單實(shí)驗(yàn)調(diào)研等技術(shù)。描述性調(diào)研則要注重問題模型中各參數(shù)的精確描述。消費(fèi)者研究，市場(chǎng)潛力研究，態(tài)度研究，銷售分析，媒體調(diào)研和定價(jià)研究等都是描述性調(diào)研，其信息源可以各種各樣，但主要靠二手資料和訪問調(diào)研。因果性調(diào)研是用以識(shí)別兩個(gè)或多個(gè)變量之間的關(guān)系的調(diào)研方法，例如廣告效果調(diào)研。信息收集方法總體上分為：①二手資料法—一內(nèi)部二手資料；外部二手資料。②訪問法——電話訪問；郵寄訪問；人員訪問；電腦訪問。③實(shí)踐法——實(shí)驗(yàn)室實(shí)

3、踐；現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐；市場(chǎng)研究中常用測(cè)量方法有：①問卷法：直接問被訪者信息。②量值法：讓被訪者把對(duì)某個(gè)事物的態(tài)度，感覺量化地表示出來。③觀察法：觀察行為的結(jié)果或生理變化。’④投射和深訪：讓被訪者對(duì)某個(gè)對(duì)象自由表述自己的想法，投射出自己的情感。其中以上任何一種方法都不必看做是“獨(dú)立事件”在研究中，為了多方位，多角度地收集所需資料，不能只依據(jù)于一種技術(shù)或方法，而應(yīng)根據(jù)目的問題的不同，交叉使用，以達(dá)到最佳效果。同時(shí)，單獨(dú)一種調(diào)研方法總有著不可避免的小

4、遺憾，不能完全承擔(dān)研究所需的全部信息。而且有時(shí)在研究過程中，會(huì)有另外一些有價(jià)值的信息和現(xiàn)象，需要使用其他方法進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)研。1?了解市場(chǎng)：市場(chǎng)研究有哪些方法了解市場(chǎng)：市場(chǎng)研究有哪些方法發(fā)布者QQ：429744478轉(zhuǎn)載發(fā)表時(shí)間：2009827市場(chǎng)研究的最終目的不盡相同，其所選擇的調(diào)研方法也絕不能雷同。依據(jù)市場(chǎng)研究的目的和特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)难芯糠椒ǎ艜?huì)有“事半功倍”的效應(yīng)。市場(chǎng)研究的類型一般從廣義上分為探索性調(diào)研和結(jié)論性調(diào)研，后者又分為描述

5、性調(diào)研和因果性調(diào)研兩種。探索性調(diào)研用從發(fā)掘問題的性質(zhì)以及與問題有關(guān)的參數(shù)。探索性調(diào)研具有高度靈活性，并傾向于依靠二手資料收集，方便性抽樣，小規(guī)模調(diào)研或簡(jiǎn)單實(shí)驗(yàn)調(diào)研等技術(shù)。描述性調(diào)研則要注重問題模型中各參數(shù)的精確描述。消費(fèi)者研究，市場(chǎng)潛力研究，態(tài)度研究，銷售分析，媒體調(diào)研和定價(jià)研究等都是描述性調(diào)研，其信息源可以各種各樣，但主要靠二手資料和訪問調(diào)研。因果性調(diào)研是用以識(shí)別兩個(gè)或多個(gè)變量之間的關(guān)系的調(diào)研方法，例如廣告效果調(diào)研。信息收集方法總體上

6、分為：①二手資料法—一內(nèi)部二手資料；外部二手資料。②訪問法——電話訪問；郵寄訪問；人員訪問；電腦訪問。③實(shí)踐法——實(shí)驗(yàn)室實(shí)踐；現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐；市場(chǎng)研究中常用測(cè)量方法有：①問卷法：直接問被訪者信息。②量值法：讓被訪者把對(duì)某個(gè)事物的態(tài)度，感覺量化地表示出來。③觀察法：觀察行為的結(jié)果或生理變化?！芡渡浜蜕钤L：讓被訪者對(duì)某個(gè)對(duì)象自由表述自己的想法，投射出自己的情感。其中以上任何一種方法都不必看做是“獨(dú)立事件”在研究中，為了多方位，多角度地收集所需資