2018華南理工大學考研真題之637_影視、新媒體與品牌傳播綜合

1、637華南理工大學2018年攻讀碩士學位研究生入學考試試卷（試卷上做答無效，請在答題紙上做答，試后本卷必須與答題紙一同交回）科目名稱：影視、新媒體與品牌傳播綜合適用專業(yè)：新聞傳播學共3頁第1頁一、名詞解釋題（每題5分，共30分）1、VR攝影2、場面調(diào)度3、群體極化4、人機交互5、舒爾茨整合營銷傳播6、RTB實時競價二、簡答題（每題10分，共60分）1、簡述文字符號在電視真人秀節(jié)目中的傳播價值。2、什么是平行蒙太奇和交叉蒙太奇？二者有何區(qū)

2、別？請舉例說明。3、尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提出一個命題“計算不再只是和計算有關，它決定我們的生存”，請結(jié)合現(xiàn)實加以闡釋。4、請從群體協(xié)作和共創(chuàng)、共享的角度分析維基平臺的優(yōu)勢和前景。5、請簡述品牌接觸點管理應遵循的三個原則，并舉例說明。6、請簡述品牌內(nèi)部傳播中非正式傳播的特點及其存在的必要性。三、論述題（每題20分，共60分）（一）材料一：2015年9月24日，首屆中國網(wǎng)絡文學論壇在上海舉行。會上公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年共有114

3、部網(wǎng)絡小說被改編成影視劇，其中90部拍成電視劇，24第3頁請結(jié)合著作權(quán)相關知識分析這一案例。（三）2017年10月12日，“中國之造（ChinaMade）”正式啟動?！爸袊臁笔巧虅詹客赓Q(mào)發(fā)展局以黨中央、國務院關于品牌工作的總體要求為指導，切實落實“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，為擴大中國品牌在全球市場知名度與美譽度，助力中國企業(yè)產(chǎn)品和服務品質(zhì)創(chuàng)新提升，引導中國品牌自覺承擔更多

4、企業(yè)社會責任，實現(xiàn)對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級目標而提出的一項品牌工作計劃。其宣傳口號是“我愛中國之造、讓世界擁抱中國之造”。蘇芒、劉雯、鹿晗擔任官方公益形象大使。“中國之造”涵蓋品牌建設和宣傳推廣、企業(yè)社會責任提升、文明發(fā)展成果和中國生活方式分享等內(nèi)容。“中國之造”強調(diào)中國產(chǎn)品和服務的國家特色，反映中國品牌在滿足全球消費者需求和不斷提升品質(zhì)過程中所凝聚的中華智慧、創(chuàng)新動力、文明貢獻等文化附加值，突出中國品牌對全球消費者負責任的態(tài)度，對生態(tài)壞境的友

5、好、對人類發(fā)展的貢獻，蘊含中國品牌可持續(xù)發(fā)展、高度社會認可、國際競爭力的正面評價，表達中國品牌集合華夏文明精華所倡導的現(xiàn)代生活模式，表現(xiàn)最新科技文化發(fā)展成果所追求的價值取向與審美喜好?！爸袊霤hinaMade”品牌工作計劃官方視頻中，飛亞達、萬事利絲綢、長城汽車、360公司、同仁堂、大董烤鴨店、海航集團、飛躍球鞋、飛鴿、海爾集團、小米、中糧、青島啤酒、京東、萬達等中國品牌入選。請根據(jù)上述資料，回答以下兩個問題：1、你是如何看待從“中