2016年華南理工大學(xué)研究生入學(xué)考試專(zhuān)業(yè)課真題637_影視、新媒體與品牌傳播綜合

1、637華南理工大學(xué)2016年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷（試卷上做答無(wú)效，請(qǐng)?jiān)诖痤}紙上做答，試后本卷必須與答題紙一同交回）科目名稱：影視、新媒體與品牌傳播綜合適用專(zhuān)業(yè)：新聞傳播學(xué)共頁(yè)一、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共30分）1.爐邊談話2.報(bào)人電視3.品牌核心識(shí)別4.品牌定位中的STP5.虛擬社區(qū)6.信息異化二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共60分）1.從電視節(jié)目角度，簡(jiǎn)述盧米埃爾影片的價(jià)值。2.“直接電影”與“真實(shí)電影”主要不同之處表現(xiàn)在哪些方

2、面？3.請(qǐng)簡(jiǎn)要陳述馬斯洛的需要層次論。4.請(qǐng)簡(jiǎn)要陳述整合營(yíng)銷(xiāo)中的4P和4C理論，并比較兩者差異。5.請(qǐng)簡(jiǎn)要回答公民新聞的內(nèi)涵以及公民新聞對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體報(bào)道的沖擊。6.從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用就沒(méi)有停止過(guò)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播模式也在發(fā)生一定的變化，請(qǐng)回答從誕生到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)傳播模式經(jīng)過(guò)了哪幾個(gè)階段的發(fā)展。三、論述題（每小題20分，共60分）1.企業(yè)在通過(guò)品牌的有用性給產(chǎn)品定位時(shí)，通?？紤]消費(fèi)者最基本的三類(lèi)消費(fèi)需求?；诖?，請(qǐng)回答以下問(wèn)題：1

3、)這三類(lèi)基本需求分別是什么？2)請(qǐng)解釋基于這些基本需求的三種產(chǎn)品定位類(lèi)型的含義，并舉例說(shuō)明。2..媒介融合是這些年學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，請(qǐng)論述媒介融合體現(xiàn)在幾個(gè)層面，結(jié)合實(shí)際回答媒介融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。3.從廣播、電影、電視到視聽(tīng)新媒體的發(fā)展史角度，論述傳統(tǒng)的視聽(tīng)媒體與新興的視聽(tīng)媒體的發(fā)展規(guī)律，并闡述傳統(tǒng)的視聽(tīng)媒體與新興的視聽(tīng)媒體各自的傳播特點(diǎn)。第1頁(yè)637華南理工大學(xué)2016年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷（試卷上做答無(wú)效，請(qǐng)?jiān)?/p>

4、答題紙上做答，試后本卷必須與答題紙一同交回）科目名稱：影視、新媒體與品牌傳播綜合適用專(zhuān)業(yè)：新聞傳播學(xué)共頁(yè)一、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共30分）1.爐邊談話2.報(bào)人電視3.品牌核心識(shí)別4.品牌定位中的STP5.虛擬社區(qū)6.信息異化二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共60分）1.從電視節(jié)目角度，簡(jiǎn)述盧米埃爾影片的價(jià)值。2.“直接電影”與“真實(shí)電影”主要不同之處表現(xiàn)在哪些方面？3.請(qǐng)簡(jiǎn)要陳述馬斯洛的需要層次論。4.請(qǐng)簡(jiǎn)要陳述整合營(yíng)銷(xiāo)中的4P和4C理論，

5、并比較兩者差異。5.請(qǐng)簡(jiǎn)要回答公民新聞的內(nèi)涵以及公民新聞對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體報(bào)道的沖擊。6.從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用就沒(méi)有停止過(guò)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播模式也在發(fā)生一定的變化，請(qǐng)回答從誕生到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)傳播模式經(jīng)過(guò)了哪幾個(gè)階段的發(fā)展。三、論述題（每小題20分，共60分）1.企業(yè)在通過(guò)品牌的有用性給產(chǎn)品定位時(shí)，通常考慮消費(fèi)者最基本的三類(lèi)消費(fèi)需求。基于此，請(qǐng)回答以下問(wèn)題：1)這三類(lèi)基本需求分別是什么？2)請(qǐng)解釋基于這些基本需求的三種產(chǎn)品定位類(lèi)型的含義，