2017年華南理工大學(xué)研究生入學(xué)考試專業(yè)課真題637_影視、新媒體與品牌傳播綜合

1、第1頁(yè)637華南理工大學(xué)2017年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷（試卷上做答無(wú)效，請(qǐng)?jiān)诖痤}紙上做答，試后本卷必須與答題紙一同交回）科目名稱：637影視、新媒體與品牌傳播綜合適用專業(yè)：新聞傳播學(xué)一、名詞解釋（每小題5分，共30分）1、美國(guó)三大廣播網(wǎng)2、虛擬現(xiàn)實(shí)3、直接電影4、品牌資產(chǎn)“五星”模型5、品牌代言人6、原生廣告共2頁(yè)二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共60分）1、網(wǎng)民心理需求主要包括哪些方面？2、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)倫理的主要原則。3、網(wǎng)絡(luò)傳播效果

2、形成的復(fù)雜性表現(xiàn)在哪些方面？4、請(qǐng)你談?wù)劗a(chǎn)品與品牌的關(guān)系。5、簡(jiǎn)述“信息邂逅”的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c“搜索滿足”的新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降牟町悺?、簡(jiǎn)述定位論對(duì)品牌傳播理論的主要貢獻(xiàn)。三、論述題（每題30分，共60分）（一）、2016年4月艾媒咨詢獨(dú)家發(fā)布《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》顯示：2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億?！袊?guó)網(wǎng)民對(duì)在線直播平臺(tái)的內(nèi)容評(píng)價(jià)較

3、低，77%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀?6氪研究院發(fā)布的2016年《直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在近200家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，秀場(chǎng)直播和游戲直播平臺(tái)占比為50%（34%為秀場(chǎng)直播平臺(tái)，16%為游戲直播平臺(tái)）。2016年9月國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)；對(duì)直播節(jié)目?jī)?nèi)容，相關(guān)彈幕發(fā)布，直播活動(dòng)

4、中涉及的主持人、嘉賓、直播對(duì)象等作出了具體要求。1、根據(jù)以上材料論述網(wǎng)絡(luò)視頻直播興起的原因及其存在的問(wèn)題。第2頁(yè)2、分析國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》是否違背了網(wǎng)絡(luò)使用“自由”與“開(kāi)放”的原則。（二）、2012年8月，強(qiáng)生嬰兒推出了“強(qiáng)生嬰兒新媽幫”品牌運(yùn)動(dòng)。2012年的8月1日到7日是第21個(gè)世界母乳喂養(yǎng)周，強(qiáng)生嬰兒品牌在此期間播出了一段短片《母愛(ài)37度，獻(xiàn)給背奶媽媽》，片中37度的恒溫母愛(ài)

5、感動(dòng)了很多人，引起了許多社會(huì)人士的共鳴。在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)生嬰兒通過(guò)為背奶媽媽創(chuàng)造空間凸顯活動(dòng)主題“小小空間，大大的愛(ài)”，發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)愛(ài)背奶媽媽的社會(huì)化運(yùn)動(dòng)?；顒?dòng)通過(guò)呼吁、申領(lǐng)、分享三步曲，通過(guò)完整的實(shí)體與虛擬的結(jié)合，來(lái)協(xié)助這群媽媽們改善背奶的困境。僅僅不到一個(gè)月的努力，便為背奶媽媽們贏得了前所未有的支持聲音。截止2012年8月6日，共有1032977人訪問(wèn)了背奶媽媽專題頁(yè)面，1500人成功申領(lǐng)了哺乳貼。數(shù)萬(wàn)人分享了背奶媽媽的活動(dòng)信息，整個(gè)

6、背奶活動(dòng)在社會(huì)化媒體上的影響力到了207963751人次。背奶視頻總共產(chǎn)生了1832708次觀看，在社會(huì)化媒體和視頻網(wǎng)站上獲得好評(píng)無(wú)數(shù)，許多媽媽為此落下眼淚。背奶媽媽活動(dòng)為強(qiáng)生嬰兒新媽幫帶來(lái)了25067個(gè)新成員，微博粉絲增長(zhǎng)率達(dá)到了120%，總共產(chǎn)生將近6萬(wàn)次的微博互動(dòng)。60%的媽媽對(duì)本次活動(dòng)高度贊揚(yáng)，97%參與過(guò)活動(dòng)的媽媽與身邊的人開(kāi)始討論背奶媽媽的問(wèn)題。74%的媽媽們對(duì)強(qiáng)生嬰兒新媽幫提高了認(rèn)知，感受到新媽幫的力量。通過(guò)這次活動(dòng)，92