2018年華南理工大學(xué)研究生入學(xué)考試專業(yè)課真題637_影視、新媒體與品牌傳播綜合

1、第1頁(yè)637華南理工大學(xué)2018年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷（試卷上做答無(wú)效，請(qǐng)?jiān)诖痤}紙上做答，試后本卷必須與答題紙一同交回）科目名稱：影視、新媒體與品牌傳播綜合適用專業(yè)：新聞傳播學(xué)共3頁(yè)一、名詞解釋題（每題5分，共30分）1、VR攝影2、場(chǎng)面調(diào)度3、群體極化4、人機(jī)交互5、舒爾茨整合營(yíng)銷傳播6、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共60分）1、簡(jiǎn)述文字符號(hào)在電視真人秀節(jié)目中的傳播價(jià)值。2、什么是平行蒙太奇和交叉蒙太奇？二者有何區(qū)

2、別？請(qǐng)舉例說明。3、尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提出一個(gè)命題“計(jì)算不再只是和計(jì)算有關(guān)，它決定我們的生存”，請(qǐng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)加以闡釋。4、請(qǐng)從群體協(xié)作和共創(chuàng)、共享的角度分析維基平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和前景。5、請(qǐng)簡(jiǎn)述品牌接觸點(diǎn)管理應(yīng)遵循的三個(gè)原則，并舉例說明。6、請(qǐng)簡(jiǎn)述品牌內(nèi)部傳播中非正式傳播的特點(diǎn)及其存在的必要性。三、論述題（每題20分，共60分）（一）材料一：2015年9月24日，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇在上海舉行。會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年共有114

3、部網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇，其中90部拍成電視劇，24第3頁(yè)請(qǐng)結(jié)合著作權(quán)相關(guān)知識(shí)分析這一案例。（三）2017年10月12日，“中國(guó)之造（ChinaMade）”正式啟動(dòng)?！爸袊?guó)之造”是商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局以黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌工作的總體要求為指導(dǎo)，切實(shí)落實(shí)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，為擴(kuò)大中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度，助力中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)創(chuàng)新提升，引導(dǎo)中國(guó)品牌自覺承擔(dān)更多

4、企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)而提出的一項(xiàng)品牌工作計(jì)劃。其宣傳口號(hào)是“我愛中國(guó)之造、讓世界擁抱中國(guó)之造”。蘇芒、劉雯、鹿晗擔(dān)任官方公益形象大使。“中國(guó)之造”涵蓋品牌建設(shè)和宣傳推廣、企業(yè)社會(huì)責(zé)任提升、文明發(fā)展成果和中國(guó)生活方式分享等內(nèi)容?！爸袊?guó)之造”強(qiáng)調(diào)中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)家特色，反映中國(guó)品牌在滿足全球消費(fèi)者需求和不斷提升品質(zhì)過程中所凝聚的中華智慧、創(chuàng)新動(dòng)力、文明貢獻(xiàn)等文化附加值，突出中國(guó)品牌對(duì)全球消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，對(duì)生態(tài)壞境的友

5、好、對(duì)人類發(fā)展的貢獻(xiàn)，蘊(yùn)含中國(guó)品牌可持續(xù)發(fā)展、高度社會(huì)認(rèn)可、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的正面評(píng)價(jià)，表達(dá)中國(guó)品牌集合華夏文明精華所倡導(dǎo)的現(xiàn)代生活模式，表現(xiàn)最新科技文化發(fā)展成果所追求的價(jià)值取向與審美喜好。“中國(guó)之造ChinaMade”品牌工作計(jì)劃官方視頻中，飛亞達(dá)、萬(wàn)事利絲綢、長(zhǎng)城汽車、360公司、同仁堂、大董烤鴨店、海航集團(tuán)、飛躍球鞋、飛鴿、海爾集團(tuán)、小米、中糧、青島啤酒、京東、萬(wàn)達(dá)等中國(guó)品牌入選。請(qǐng)根據(jù)上述資料，回答以下兩個(gè)問題：1、你是如何看待從“中