投放視頻廣告的形式及平臺(tái)選擇

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站投放視頻廣告的形式及平臺(tái)選擇在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為廣告主投放廣告的重要渠道之一的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的規(guī)模不斷擴(kuò)大，廣告價(jià)值凸顯。大多情況下，一個(gè)用戶并不會(huì)只選擇一個(gè)視頻網(wǎng)站或APP來觀看，更多的是想看的視頻在哪個(gè)網(wǎng)站上播出，便選擇哪個(gè)網(wǎng)站。這使得網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的用戶忠誠度較低，給廣告主的投放帶來了困難。選擇單一媒體投放，人群曝光有限，無法實(shí)現(xiàn)廣泛的目標(biāo)人群覆蓋；選擇分媒

2、體投放，無法實(shí)現(xiàn)跨媒體頻控，一線視頻媒體內(nèi)容趨同，用戶重合度高，容易造成單一用戶的過多曝光，而產(chǎn)生不必要的浪費(fèi)。那么面對(duì)眾多的視頻投放平臺(tái)和形式，企業(yè)品牌該如何選擇？又該怎樣有效的投放視頻廣告呢？一、視頻廣告投放形式1、內(nèi)容營銷，在視頻內(nèi)容中插播廣告當(dāng)下階段，長視頻平臺(tái)的內(nèi)容營銷資源是熱門中的熱門。過去，視頻網(wǎng)站的廣告產(chǎn)品，核心就是各種貼片和硬廣。如今，隨著用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)體量的不斷增大，貼片廣告庫存變得緊張，視頻網(wǎng)站在營銷上的發(fā)力點(diǎn)，變?yōu)?/p>

3、開發(fā)各種“VIP會(huì)員”也能看到的內(nèi)容營銷廣告。比如，付費(fèi)用戶可以跳過普通的廣告，卻無法直接跳過創(chuàng)意中插，“VIP可見”是廣告主和播出平臺(tái)事先就約定的。視頻創(chuàng)意中插的爆發(fā)式增長，從售賣價(jià)格也可看出，一年前無人問津，到現(xiàn)在300萬一條搶破頭。2、6秒視頻廣告6秒長度的視頻廣告，已經(jīng)悄然流行開來。一些業(yè)內(nèi)人士稱，今年的第四季度將成為6秒視頻廣告的孵化階段，并且6秒視頻廣告的時(shí)代將于明年真正到來，2018年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。包括谷歌、Faceboo

4、k、福克斯電視等平臺(tái)，都已開啟六秒視頻廣告計(jì)劃。世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站一方面，越來越多的游戲中，出現(xiàn)了品牌廣告的身影，很多品牌主已經(jīng)把電競游戲，列為觸達(dá)年輕人的常規(guī)渠道之一。另一方面，與游戲相關(guān)的視頻內(nèi)容，消費(fèi)時(shí)長迅速爆發(fā)中，其中也蘊(yùn)含著不小的營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)。根據(jù)市場研究公司SuperData發(fā)布的報(bào)告，在全球范圍內(nèi)，游戲視頻內(nèi)容的觀眾人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.65億，超過了flix、HBO、Hul

5、u和ESPN的觀眾人數(shù)總和。“如果品牌商和廣告商忽視這一用戶群體，只會(huì)讓自身利益受到損害。”報(bào)告寫道，“雖然仍有人不理解為什么玩家想要看其他人玩電子游戲，但聰明的發(fā)行商、廣告商和品牌商都已經(jīng)意識(shí)到，當(dāng)代消費(fèi)者喜歡觀看其他人玩游戲的視頻?！?、電商平臺(tái)廣告視頻淘寶是這波電商短視頻營銷的主力推動(dòng)者，短視頻成了平臺(tái)大力扶持的對(duì)象。打開手淘APP可以發(fā)現(xiàn)，目前，短視頻已經(jīng)覆蓋手淘首頁大概60%的渠道，包括有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、生活

6、研究所等，更多渠道在逐步解鎖之中。即便在店鋪的私域流量里，像寶貝頭圖，詳情頁，店鋪首頁、微淘等，原先的圖文內(nèi)容也逐步被短視頻替代。電商平臺(tái)的營銷方向，正在從目的營銷變?yōu)閮?nèi)容營銷，圖文直播短視頻，成了新營銷方式。二、視頻廣告投放平臺(tái)選擇1、按廣告預(yù)算選擇平臺(tái)投放預(yù)算的多少?zèng)Q定了在廣告片發(fā)布時(shí)能選擇什么樣的平臺(tái)。對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)，可針對(duì)產(chǎn)品的具體情況選擇一些曝光率高的平臺(tái)等；而對(duì)已廣告預(yù)算有限的廣告主，可以選擇一些不是特別搶手的廣告時(shí)間或