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文檔簡介
1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院:制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站投放視頻廣告的形式及平臺(tái)選擇在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為廣告主投放廣告的重要渠道之一的今天,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的規(guī)模不斷擴(kuò)大,廣告價(jià)值凸顯。大多情況下,一個(gè)用戶并不會(huì)只選擇一個(gè)視頻網(wǎng)站或APP來觀看,更多的是想看的視頻在哪個(gè)網(wǎng)站上播出,便選擇哪個(gè)網(wǎng)站。這使得網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的用戶忠誠度較低,給廣告主的投放帶來了困難。選擇單一媒體投放,人群曝光有限,無法實(shí)現(xiàn)廣泛的目標(biāo)人群覆蓋;選擇分媒
2、體投放,無法實(shí)現(xiàn)跨媒體頻控,一線視頻媒體內(nèi)容趨同,用戶重合度高,容易造成單一用戶的過多曝光,而產(chǎn)生不必要的浪費(fèi)。那么面對(duì)眾多的視頻投放平臺(tái)和形式,企業(yè)品牌該如何選擇?又該怎樣有效的投放視頻廣告呢?一、視頻廣告投放形式1、內(nèi)容營銷,在視頻內(nèi)容中插播廣告當(dāng)下階段,長視頻平臺(tái)的內(nèi)容營銷資源是熱門中的熱門。過去,視頻網(wǎng)站的廣告產(chǎn)品,核心就是各種貼片和硬廣。如今,隨著用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)體量的不斷增大,貼片廣告庫存變得緊張,視頻網(wǎng)站在營銷上的發(fā)力點(diǎn),變?yōu)?/p>
3、開發(fā)各種“VIP會(huì)員”也能看到的內(nèi)容營銷廣告。比如,付費(fèi)用戶可以跳過普通的廣告,卻無法直接跳過創(chuàng)意中插,“VIP可見”是廣告主和播出平臺(tái)事先就約定的。視頻創(chuàng)意中插的爆發(fā)式增長,從售賣價(jià)格也可看出,一年前無人問津,到現(xiàn)在300萬一條搶破頭。2、6秒視頻廣告6秒長度的視頻廣告,已經(jīng)悄然流行開來。一些業(yè)內(nèi)人士稱,今年的第四季度將成為6秒視頻廣告的孵化階段,并且6秒視頻廣告的時(shí)代將于明年真正到來,2018年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。包括谷歌、Faceboo
4、k、福克斯電視等平臺(tái),都已開啟六秒視頻廣告計(jì)劃。世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院:制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站一方面,越來越多的游戲中,出現(xiàn)了品牌廣告的身影,很多品牌主已經(jīng)把電競游戲,列為觸達(dá)年輕人的常規(guī)渠道之一。另一方面,與游戲相關(guān)的視頻內(nèi)容,消費(fèi)時(shí)長迅速爆發(fā)中,其中也蘊(yùn)含著不小的營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)。根據(jù)市場研究公司SuperData發(fā)布的報(bào)告,在全球范圍內(nèi),游戲視頻內(nèi)容的觀眾人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.65億,超過了flix、HBO、Hul
5、u和ESPN的觀眾人數(shù)總和。“如果品牌商和廣告商忽視這一用戶群體,只會(huì)讓自身利益受到損害。”報(bào)告寫道,“雖然仍有人不理解為什么玩家想要看其他人玩電子游戲,但聰明的發(fā)行商、廣告商和品牌商都已經(jīng)意識(shí)到,當(dāng)代消費(fèi)者喜歡觀看其他人玩游戲的視頻?!?、電商平臺(tái)廣告視頻淘寶是這波電商短視頻營銷的主力推動(dòng)者,短視頻成了平臺(tái)大力扶持的對(duì)象。打開手淘APP可以發(fā)現(xiàn),目前,短視頻已經(jīng)覆蓋手淘首頁大概60%的渠道,包括有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、生活
6、研究所等,更多渠道在逐步解鎖之中。即便在店鋪的私域流量里,像寶貝頭圖,詳情頁,店鋪首頁、微淘等,原先的圖文內(nèi)容也逐步被短視頻替代。電商平臺(tái)的營銷方向,正在從目的營銷變?yōu)閮?nèi)容營銷,圖文直播短視頻,成了新營銷方式。二、視頻廣告投放平臺(tái)選擇1、按廣告預(yù)算選擇平臺(tái)投放預(yù)算的多少?zèng)Q定了在廣告片發(fā)布時(shí)能選擇什么樣的平臺(tái)。對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè),可針對(duì)產(chǎn)品的具體情況選擇一些曝光率高的平臺(tái)等;而對(duì)已廣告預(yù)算有限的廣告主,可以選擇一些不是特別搶手的廣告時(shí)間或
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