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文檔簡介
1、1《新《新銳周刊廣告》免周刊廣告》免費(fèi)直投直投雜志商業(yè)計(jì)劃書一、項(xiàng)目簡述一、項(xiàng)目簡述《新銳周刊廣告》系列直投雜志是在沈陽市XXXXX的指導(dǎo)下,由XXXXX主辦,免費(fèi)向沈陽各大高校在校師生實(shí)名定向直投的媒體?!缎落J周刊廣告》本著引領(lǐng)前沿時(shí)尚,凈化校園環(huán)境,推廣知名品牌,服務(wù)社會(huì)、企業(yè)、學(xué)校的宗旨,為企業(yè)和學(xué)校的交流與互動(dòng)架接橋梁。(一)刊物形式及內(nèi)容:(一)刊物形式及內(nèi)容:1、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn):《新銳周刊廣告》采用80克銅版紙全彩印刷,32P,1
2、6開分裝成冊;2、欄目設(shè)置:《新銳周刊廣告》考慮到學(xué)生群體興趣多元化,需求多樣性,為達(dá)到最佳傳播效果,《新銳周刊廣告》內(nèi)容按相關(guān)主題采用紅、橙、綠三種不同風(fēng)格的印刷版式:紅版:《文化》——傳播精神火種把握文化脈搏開啟智慧源泉《先睹為快》《書海拾貝》《天簌之音》《院線傳真》《文娛現(xiàn)場》《留學(xué)》《考研直通車》《招賢榜》等欄目;發(fā)布:圖書、音像、演出等產(chǎn)品廣告;出版社、書商、書店、唱片公司、音像店、影劇院等機(jī)構(gòu)廣告;招聘信息;《閃亮青春》《動(dòng)
3、感天地》《玩轉(zhuǎn)流行風(fēng)》《游戲部落》《數(shù)碼地帶》《DIY寶典》等欄目;發(fā)布:化妝品、休閑服、動(dòng)力服、職業(yè)裝、時(shí)裝、鞋、飾品、電腦、手機(jī)、MP3、復(fù)讀機(jī)、隨身聽、電子游戲等企業(yè)產(chǎn)品廣告、品牌廣告及形象廣告;橙版:《時(shí)尚》——聚焦時(shí)代前沿引領(lǐng)新銳時(shí)尚激揚(yáng)青春風(fēng)采3注高校市場,諸如食品飲料、通訊、運(yùn)動(dòng)服飾等消費(fèi)類行業(yè)都開始加大進(jìn)軍這個(gè)市場的步伐。對企業(yè)而言,高校市場除了目標(biāo)消費(fèi)群體的教育程度較高之外,還具有以下幾個(gè)特性:1、消費(fèi)群體數(shù)目龐大。目
4、前僅就沈陽市而言就有20萬名大學(xué)生而全國目前在校大學(xué)生人數(shù)已超過1000萬且在十五期間將達(dá)到1600萬。2、消費(fèi)能力逐年上升。由于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女,學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快,舉例而言,目前學(xué)生擁有手機(jī)、個(gè)人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。3、消費(fèi)群體相對集中。由于中國高校大多分布在大中城市,其中北京、上海、廣州、成都、南京、西安、沈陽等更是高校集中的城市,往往一個(gè)城市就有幾十萬的在校大學(xué)生;沈陽目
5、前正在興建南、北兩座大學(xué)城,未來沈陽高校將成集中化、規(guī)模劃發(fā)展。這也為企業(yè)集中力量開拓高校市場提供了便利。4、受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響,大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)、生活方式。學(xué)生消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定,消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性;感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂消費(fèi)傾向明顯;具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征,易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動(dòng)的影響,是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾
6、。5、巨大的潛在高端消費(fèi)能力。大學(xué)生對家庭、社交人群的消費(fèi)影響力不容忽視,且畢業(yè)工作后將逐步成長為中高端消費(fèi)群體,屆時(shí),他們曾經(jīng)積累的對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知度、忠誠度、美譽(yù)度將很大程度上影響其消費(fèi)行為,創(chuàng)造難以估量的消費(fèi)需求。因而,企業(yè)對高校市場的開拓耕耘決不應(yīng)該僅僅只是為了眼前的短期利益,針對這一潛在主流消費(fèi)群進(jìn)行相關(guān)的品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)的推廣,在成本效益上可以實(shí)現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比,從而取得絕佳的營銷效果。(二)項(xiàng)目市場定位:(
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